NMO gaat volgende fase in met en door bvA-leden

Januari: lancering van het nieuwe NMO Online bereiksonderzoek

Het jaar begon direct met een primeur. Op 8 januari introduceerde NMO het volledig vernieuwde Online bereiksonderzoek, een opvolger van het Nederlands Online Bereiksonderzoek (NOBO). Voor het eerst biedt dit onderzoek een objectieve standaard voor online bereikscijfers, erkend door mediabedrijven, bureaus en adverteerders.

Met verbeteringen zoals een representatief panel en meetmethoden zonder installatievereisten, brengt NMO Online gedetailleerd inzicht in het gebruik van websites, apps en socialmediaverkeer. Het is bovendien een belangrijke bouwsteen voor de toekomstige integrale dataset NMO Crossmedia. Tijdens het webinar ‘NMO Online bereiksonderzoek en roadmap 2024’ op 27 februari werden de mogelijkheden en roadmap voor verdere innovaties gepresenteerd. Bekijk hier de opname van het webinar.

Februari: vernieuwd NMO Luisteronderzoek wint internationale erkenning

In februari zette NMO zichzelf internationaal op de kaart toen het vernieuwde Luisteronderzoek de prestigieuze WFA President's Award won. Dit luisteronderzoek meet passief wat respondenten beluisteren via een app op hun telefoon, waardoor het traditionele dagboekje vervangen werd. Het biedt nauwkeurige inzichten in radio-, televisie- en online-audiogebruik en opent de deur naar crossmediale analyses.

De prijs, uitgereikt tijdens de Global Marketer Week in Toronto, benadrukte het innovatieve karakter en de meetbare impact van dit initiatief. Deze methode is tot stand gekomen in samenwerking met bvA, PMA, Audify en NPO en werd al eerder, in februari 2023, officieel gelanceerd.

Maart: het nieuwe buitenreclameonderzoek

Op 21 maart lanceerde NMO een volledig vernieuwd buitenreclameonderzoek, dat gedetailleerde data biedt over het bereik van ruim 57.500 reclamelocaties, waaronder digitale objecten. Dit onderzoek stelt adverteerders in staat om campagnes effectiever te plannen en de impact van buitenreclame te vergroten.

Tijdens het webinar ‘Wat levert het nieuwe buitenreclame onderzoek op?’ op 11 april presenteerde Swantje Brennecke van JIC BRO concrete voorbeelden van hoe deze data de inzet van Out-of-Home-reclame kan optimaliseren. Bekijk de opname van het webinar hier.

Voorjaar: Addressable TV nu gemeten in NMO Kijkonderzoek

Addressable TV, een techniek waarmee adverteerders specifieke doelgroepen kunnen  bereiken via huishoudensselectie, werd in 2024 opgenomen in het NMO Kijkonderzoek. Dit maakte het mogelijk om te meten welke huishoudens bereikt zijn met addressable campagnes en welke impact dit heeft op reguliere campagnes.

Deze toevoeging aan het onderzoek zorgde voor een dieper begrip van het bereik en gaf aanleiding tot nieuwe strategieën.

Mediatrends Rapport 2023 en opvallende kijktijdontwikkelingen

In dezelfde periode publiceerde NMO het Mediatrends Rapport 2023. Dit uitgebreide overzicht bracht opvallende trends aan het licht:

• De daling in lineaire kijktijd zette door, met een gemiddelde van 100 minuten per dag live kijken en een stijging van uitgesteld kijken naar 32 minuten (24%).
• Streamingdiensten blijven domineren: 62% heeft een Netflix-abonnement, terwijl podcastgebruik steeg naar 27%.
• Het aantal huishoudens met vier of meer VOD-abonnementen groeide van 18% naar 27%.

Daarnaast signaleerde NMO een scherpe daling in de lineaire kijktijd onder bepaalde doelgroepen, zoals 35-49-jarigen. Een benchmark-analyse wees uit dat een panelupdate voor een extra daling van 6% zorgde bovenop de autonome afname. NMO publiceerde een uitgebreide verklaring om deze trends toe te lichten.

Augustus: Buitenreclameonderzoek breidt uit en zet grote stappen

In maart werd het vernieuwde Buitenreclameonderzoek gelanceerd (BRO Next), en in augustus volgde een grote update. De dataset is uitgebreid met objecten van Hillenaar, Ocean Outdoor, OV Media en JCDecaux-trams. Deze groei biedt adverteerders een fijnmaziger inzicht in het bereik van buitenreclame.

Belangrijk om te noteren is dat 2024 als een transitiejaar wordt beschouwd, waardoor vergelijkingen met eerdere BRO-data of zelfs tussen updates lastig zijn. Er worden nog optimalisaties doorgevoerd, zoals nauwkeuriger metingen van snelheden en wachttijden. Ondanks deze beperkingen, biedt het moderne onderzoek adverteerders betere mogelijkheden voor gerichte en effectieve campagneplanning.

Een blik op de toekomst: crossmedia en integratie

Met alle verbeteringen en nieuwe inzichten werkt NMO toe naar een volledig geïntegreerd crossmediaal onderzoeksmodel. De ambitie is om data over kijken, luisteren, lezen en buitenreclame samen te brengen in NMO Crossmedia, waarmee adverteerders een holistisch beeld krijgen van mediagedrag. De roadmap voor 2025 belooft verdere uitbreidingen, zoals de toevoeging van videocontent en uitgebreide rapportages over niet-deelnemende partijen.

2024 was een jaar waarin NMO opnieuw grenzen verlegde. Met innovatieve meetmethoden, nieuwe standaarden en waardevolle rapporten heeft het instituut een essentiële bijdrage geleverd aan de ontwikkeling van de Nederlandse media- en reclame-industrie. Adverteerders en mediapartijen kunnen dankzij deze inzichten effectievere keuzes maken en beter inspelen op het steeds veranderende mediagedrag van consumenten.

Wij danken alle bvA’ers die actief hebben deelgenomen in de diverse NMO Kamers en werkgroepen.