Inflatie tv en andere video hoger dan eerder verwacht
Media-effectiviteit
/
In de Q1 update van de WFA Outlook* worden de meest recente ontwikkelingen in mediatarieven gerapporteerd. Inzoomend op de Nederlandse cijfers zien we dat (versus de forecast van december ’23) in 2024 de tarieven voor televisie naar verwachting het meest stijgen.
De voorspelde groei van 11,8% lag al ruim boven die van de andere media, maar stijgt nu door naar 14,4%. Deze verwachting is ook in lijn met de eerdere prognose van Ebiquity, die zelfs een groei van 18% verwachtte. De verschillen ten opzichte van de vorige prognose voor overige media zijn vrij klein (<1% pt) versus de laatste forecast, maar het valt op dat bijna alle stijgingen bij video plaatsvinden: bioscoop, social video (& display) en connected tv. De grootste dalingen variëren tussen de 0,4% pt en 0,6% pt en betreffen OOH, Digital Retail media en Digital display & video.
Bepalen van ROI blijft key
Met de huidige inflatiecijfers is het essentieel goed zicht te houden op de ROI van diverse kanalen en steeds de kritische afweging te maken tussen kosten en impact. Daarbij is het belang van de bestaande bereiksonderzoeken groot, aangezien die ons in staat stellen waardevergelijkingen te maken tussen media.
*Over WFA Outlook
De WFA levert in samenwerking met de grote mediabureaugroepen (excl. WPP) periodieke forecasts ten aanzien van de ontwikkeling in mediatarieven. In december 2023 is een forecast voor 2024 gemaakt, en deze is nu geüpdatet. Voor merkleiders is dit een interessante bron om de ontwikkeling van onze eigen mediatarieven mee te vergelijken en te gebruiken bij discussies met mediabureaus en exploitanten.
* VOD en BVOD nieuw in deze update. Daarom geen referentiecijfers uit eerdere forecast.