Terugblik
Het mediaconsumptiegedrag verandert razendsnel: meer individueel kijkgedrag, meer kleine schermen, meer aanbieders en minder lineaire kijktijd. Hoe bereik je dan je doelgroep nog snel en effectief? Daarover ging het op 12 april bij het eerste bvA CMO-ontbijt van 2024. Met 18 CMO’s van bvA-leden bespraken we de ontwikkelingen tot nu toe en de nieuwe ideeën en innovaties die er zijn voor video en vooral voor reclame op het grote scherm.
Nieuwe mogelijkheden
Lucien Brouwer, voormalig CMO van onder meer RTL en Ziggo en vanaf 1 juli bestuurder bij de NPO, gaf een overzicht van de nieuwe video-/media-mogelijkheden voor merken en hoe merken daar nu al op kunnen inspelen. Naast nieuwe mogelijkheden zoals adverteren op pauzeschermen, addressable tv en een groeiend aanbod van gratis (advertising supported) special interest-kanalen, springt vooral de spectaculaire groei van streaming in het oog.
Het feit dat steeds meer diensten ook versies met advertising aanbieden, maakt het interessant voor adverteerders, al is dit medium qua bereik nog niet vergelijkbaar met lineaire tv. Die ontwikkeling is ook vanuit maatschappelijk oogpunt wenselijk, omdat reclame ervoor kan zorgen dat kwalitatieve content op streamingkanalen betaalbaar en toegankelijk blijft.
Privacy versus insights
Al deze online videomogelijkheden leveren natuurlijk een grote hoeveelheid data over kijkgedrag op die interessant is voor adverteerders. De privacy van de gegevens moet gewaarborgd zijn, maar tegelijk verwachten adverteerders wel dat er voldoende insights beschikbaar komen. ‘We zitten niet te wachten op een volgende black box’, zo betoogde een van de deelnemers.
Betere kwaliteit
Ten slotte kwam ter sprake of de toekomstige ontwikkelingen misschien vragen om een herziene balans tussen kwaliteit en kwantiteit van reclame. Een kleinere hoeveelheid ads, maar betere kwaliteit, zodat de waardering toeneemt en mensen niet wegzappen - met meer impact als gevolg. We kwamen er niet aan toe om deze fundamentele kwestie volledig uit te diepen, maar dat kan uitstekend bij een volgende bvA-ontbijtsessie.
Veel dank aan Lucien Brouwer voor het delen van zijn uitgebreide kennis en inspirerende inzichten en aan alle bvA-merkleiders die ondanks het vroege tijdstip actief meediscussieerden!
Trek gekregen?
Wil je een volgende keer ook deelnemen aan een CMO-ontbijt en/of heb je onderwerpen die je tijdens zo’n korte en krachtige sessie (8 tot 10 uur) wilt bespreken? Laat het ons weten en stuur een mail aan Suzanne ten Haaf.