Verantwoordelijkheid nemen

Vrijheid van marketing brengt verantwoordelijkheid met zich mee. Reclame voor minder gezonde producten vraagt om extra zorgvuldigheid waar het kinderen en jongeren betreft. Dat besef leeft breed in de sector.

De voedingsmiddelensector neemt die verantwoordelijkheid. Met de aangescherpte code sluit de sector reclame gericht op kinderen tot 13 jaar volledig uit. Jongeren van 13 tot 16 jaar zien voortaan alleen nog reclame voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. Concreet: geen campagnes meer voor koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker richting deze doelgroep. Dat geldt online én offline, inclusief influencers en social media. Ook in het zicht van scholen en kinderopvanglocaties verdwijnt reclame voor producten die niet aan de criteria voldoen.

Waarom zelfregulering de voorkeur verdient

De discussie over reclameregulering speelt op meerdere fronten. Waar sommige beleidsmakers grijpen naar verboden, toont de voedingsmiddelensector dat het ook anders kan. Zelfregulering biedt een effectief alternatief voor reclameverboden, die weinig mogelijkheden voor nuance bieden en moeilijk en duur te handhaven zijn.

Waar wetgeving vaak traag en star is, speelt zelfregulering snel in op maatschappelijke ontwikkelingen. Betrokken partijen schrijven de regels zelf, vanuit de praktijk. Het Nederlandse zelfreguleringsstelsel bereikt een compliance van bijna 100 procent en het bedrijfsleven financiert het zelf.

Als medeoprichter van Stichting Reclamecode werkt bvA actief mee aan dit stelsel. Samen met de andere industrie-stakeholders ontwikkelen en optimaliseren we zelfregulering voortdurend, bijvoorbeeld met de introductie van een certificeringssysteem voor influencers. Zo versterken we consumentenvertrouwen en acceptatie van reclame.

Inwerkingtreding

De aangescherpte code treedt 1 februari 2026 in werking. Bedrijven krijgen een jaar om reclame-uitingen en lopende contracten aan te passen. De volledige Reclamecode voor Voedingsmiddelen staat op www.fnli.nl/reclamecode.