Kamerdebat Leefstijlpreventie: marketing nadrukkelijk onder de loep

Kindermarketing wordt aangescherpt

Minister Hermans van Volksgezondheid bevestigde dat er wetgeving komt om kindermarketing verder te beperken, zowel fysiek als online. Het wetsvoorstel wordt eind 2026 of begin 2027 verwacht. Als norm voor wat gezonde voeding is, kiest de minister voor de Schijf van Vijf. Daarmee stuurt het beleid op het totale voedingspatroon, niet alleen op suiker, vet en zout.

De vernieuwde Schijf van Vijf blijft politiek gevoelig. Rechtse partijen uitten kritiek omdat ook klimaatoverwegingen zijn meegenomen. De minister hield vast aan het wetenschappelijke karakter en gebruikt de Schijf als beleidsgrondslag.

Reclame nadrukkelijk in beeld

Meerdere partijen legden in het debat een directe link tussen reclame en ongezond gedrag. De minister stelde dat aanbod en marketing nu niet in balans zijn en wil hierover afspraken maken met de sector.

Extra aandacht voor influencers

Influencers kwamen nadrukkelijk ter sprake. Meerdere partijen vroegen of strengere regels mogelijk zijn bij misleidende claims, eventueel via een keurmerk. De minister antwoordde dat Nederland bij de Europese Commissie heeft aangedrongen op verduidelijking van de regels. Europese regelgeving wordt dit najaar verwacht.

Wat betekent dit voor adverteerders?

De politieke druk op marketing neemt toe, zeker rond voeding en kinderen. Tegelijk kiest het kabinet expliciet voor samenwerking met de sector. De minister benadrukt dat afspraken met bedrijven onderdeel zijn van de oplossing.

Dit is een belangrijk moment. De politiek verwacht dat de sector verantwoordelijkheid neemt en zichtbaar maakt wat er al gebeurt én waar verdere stappen nodig zijn. Als adverteerders ligt daar ruimte om het verschil te maken: door actief bij te dragen aan verantwoorde marketing en bestaande afspraken te versterken.

bvA blijft zich hier de komende periode voor inzetten, richting overheid en samen met leden, om te laten zien wat werkt en zo regie te houden op dit dossier.