Update reclamerecht 2026: wat merkleiders moeten weten

Van lokale reclameverboden tot de nieuwe voedingsmiddelencode, van AI-auteursrecht tot verscherpte handhaving op duurzaamheidsclaims: het afgelopen jaar is er op het gebied van reclamerecht veel gebeurd dat direct impact heeft op adverteerders. Advocaat reclamerecht Richard van Schaijk zette tijdens het jaarlijkse bvA-webinar de belangrijkste ontwikkelingen op een rij. Dit zijn de takeaways die er voor merkleiders toe doen.

Tijdens ons jaarlijkse webinar Update Reclamerecht zette Richard van Schaik, advocaat reclamerecht en privacy en bestuurslid van bvA, de belangrijkste ontwikkelingen op een rij.

De key takeaways voor merkleiders:

Gemeentelijke reclameverboden groeien. De juridische route biedt beperkt soelaas. bvA zet in op de dialoog: reclameverboden raken ook bedrijven die werken aan verduurzaming.
De ACM pakt duurzaamheidsclaims sector voor sector aan. Ambities communiceren mag, maar alleen met concrete onderbouwing.
AI en reclame: documenteer je creatieve proces, check de output op rechten van derden, en weet dat de transparantieverplichting uit de AI-verordening waarschijnlijk niet geldt voor reguliere reclame-uitingen.
Influencermarketing: het certificeringssysteem werkt, maar toezichthouders als AFM en Kansspelautoriteit leggen inmiddels forse boetes op. De zorgplicht ligt óók bij de adverteerder.
De Reclamecode Voedingsmiddelen is per 1 februari aangescherpt. De leeftijdsgrens gaat van 13 naar 16 jaar, waardoor 600.000 extra jongeren worden beschermd.