Laten we vooropstellen dat het goed is dat de gemeente Amsterdam zich wil inzetten voor het klimaat. Ook wij zetten ons in voor een gezonder en duurzamer Nederland, samen met de 160 merkleiders die wij vertegenwoordigen. Maar een lokaal reclameverbod gaat die verandering niet brengen. Eén op zich staande maatregel verandert geen gedrag. Steeds weer blijkt uit onderzoek en praktijk dat een reclameverbod zonder aanvullende maatregelen niet leidt tot de beoogde gedragsverandering.

Wij geloven in een gezamenlijke aanpak: zelfregulering die de sector zelf handhaaft, gecombineerd met overheidsbeleid zoals subsidies voor klimaatvriendelijke alternatieven en voorlichtingscampagnes. Alleen zo ontstaat een samenhangend pakket dat gedrag daadwerkelijk beïnvloedt.

Zelfregulering werkt

De alcoholsector laat al 25 jaar zien dat zo'n aanpak resultaat oplevert. 'Geniet, maar drink met mate', NIX18, geen verkoop aan minderjarigen in cafés en winkels. Dat geheel heeft geleid tot een aantoonbare afname van overmatig alcoholgebruik. Niet één losse maatregel, maar gedeelde verantwoordelijkheid.

Ook de voedingsmiddelenindustrie neemt die verantwoordelijkheid met de vandaag gepresenteerde aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen. Reclame gericht op kinderen tot 13 jaar wordt volledig uitgesloten. Jongeren van 13 tot 16 jaar zien voortaan alleen reclame voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. Dit is zelfregulering in actie.

Waarom zelfregulering de voorkeur verdient

Zelfregulering biedt een effectief alternatief voor verboden: het speelt snel in op maatschappelijke ontwikkelingen, biedt ruimte voor nuance en is niet moeilijk en duur te handhaven. Het Nederlandse zelfreguleringsstelsel bereikt een compliance van bijna 100 procent.

Een onhandhaafbaar verbod ondermijnt vertrouwen

Een lokaal verbod zoals Amsterdam nu invoert zal de beoogde verandering niet realiseren. Zeker niet nu bij voorbaat al duidelijk is dat het niet gehandhaafd kan worden. Daarmee wordt het een loze maatregel die het vertrouwen in bestuur en beleid onder druk zet.

Als medeoprichter van Stichting Reclame Code werken wij graag mee aan oplossingen die wél werken. Samen met overheid en sector, vanuit de praktijk. Alleen zo bereik je duurzame resultaten.