Bescherming van kwetsbare groepen

Het eerste dat opvalt is dat de coalitie stevig wil inzetten op de bescherming van kinderen en jongeren. De wet die kindermarketing voor voedingsmiddelen reguleert wordt aangescherpt. Daarnaast komen er strengere regels voor kidfluencing, finfluencing, in-game aankopen en buy now pay later. De coalitie wil bovendien een Europese minimumleeftijd van 15 jaar voor sociale media invoeren, en per 2030 een suikertaks.

Transparantie bij (global) platformen

Wat verder de aandacht trekt, is dat de overheid meer grip wil op de digitale omgeving. Platformen krijgen te maken met strengere eisen: meer transparantie over algoritmes en inkomsten, en een verbod op verslavende en polariserende algoritmes.

Pluriform medialandschap

Op mediagebied kiezen de coalitiepartijen voor investering. Structureel wordt € 50 miljoen vrijgemaakt, waarmee eerdere bezuinigingen op de publieke omroep deels worden teruggedraaid. Uitgangspunt is een gelijk speelveld tussen commerciële en publieke media.

Fossiele consumptie reduceren

Tot slot zet de coalitie in op het afbouwen van financiële prikkels voor fossiele brandstoffen, bij voorkeur in Europees verband. Dit kan ertoe leiden dat ook reclame voor fossiele producten onderwerp van discussie wordt.

Onze inzet: gezamenlijke aanpak

Wat ons met name in het coalitieakkoord aanspreekt, is de nadruk op samenwerking met maatschappelijke partijen. Dat sluit aan bij onze lijn: zelfregulering als uitgangspunt, wetgeving waar nodig ofwel: co-regulering. Denk aan de manier waarop de alcoholsector en de overheid met de combinatie van een reclamecode en wettelijke maatregelen een gezamenlijke aanpak hebben ontwikkeld die effectief is. Niet één losse maatregel, maar gedeelde verantwoordelijkheid.

Als bvA blijven wij ons inzetten voor merken, zodat die kunnen floreren op een manier die maatschappelijk gewaardeerd wordt. De komende periode gaan we in gesprek met politiek, beleidsmakers en andere brancheverenigingen. Met als doel dat reclame als onderdeel van totaaloplossingen wordt ingezet.

Foto ©Tweede Kamer der Staten-Generaal