Reclame-emissies meten: maak het standaard in 2026

De belangrijkste voorbereidingen voor dit project zijn afgerond en daarom werken we nu toe naar een concrete start in januari 2026. Vanaf dat moment kunnen media-exploitanten gezamenlijk starten met het verzamelen en leveren van data die benodigd zijn voor het berekenen van de emissies van media campagnes, volgens het GMSF.

Waarom is dit belangrijk?

Omdat adverteerders steeds vaker verantwoording moeten afleggen over hun klimaatimpact — ook die van hun communicatieactiviteiten. Zonder een uniforme meetmethode blijft het lastig om emissies van mediakeuzes inzichtelijk te maken, laat staan te sturen op reductie. Een standaard helpt merken, bureaus en exploitanten om op een transparante en vergelijkbare manier emissiegegevens te verzamelen en te gebruiken in hun besluitvorming.

Daarom doen wij een oproep aan onze leden: neem dit onderwerp mee in je strategische en operationele plannen voor 2026. Stimuleer je bureaus en mediapartners om emissiegegevens te leveren, en stel duurzaamheidseisen op bij je mediabriefings. Zo help je niet alleen je eigen organisatie vooruit, maar ook de sector als geheel.

Wil je meer inspiratie over hoe je duurzaamheid in jouw plannen voor 2026 mee kan nemen en in de samenwerking met je bureau? Dan verwijzen we je graag naar onze 'Gids Samenwerken voor Duurzame impact' met concrete  tips. 

Wil je actief bijdragen of heb je al ervaring met het meten van reclame-emissies? Laat het ons weten via info@bva.nl — we bouwen graag samen aan een toekomstbestendige reclamepraktijk.