Wetsvoorstel publieke omroep: bvA pleit voor meer reclamemogelijkheden

Hervorming van de landelijke publieke omroep

De plannen maken deel uit van een bredere hervorming van de landelijke publieke omroep, waarbij de overheid onder meer kijkt naar de organisatie en financiering van de NPO en de omroepen. We hebben vooral aandacht gevraagd voor de gevolgen van de nieuwe reclamebeperkingen voor adverteerders.

Wat gaat er veranderen?

Ster verzorgt de commerciële reclame bij de publieke omroep. Op de reguliere televisie- en radiozenders van de NPO blijft reclame mogelijk, bijvoorbeeld in de reclameblokken rond programma's.

Voor het digitale en on-demand aanbod gelden strengere regels. Zo is commerciële reclame rond video's die je op een zelfgekozen moment bekijkt, bijvoorbeeld via NPO Start, nu al verboden.

Met het nieuwe wetsvoorstel wil de overheid deze beperking uitbreiden naar online audio. Daarmee wordt ook reclame rond podcasts en radioprogramma's die je op een later moment terugluistert uitgesloten.

Wat betekent dit voor jou als adverteerder?

Steeds meer Nederlanders kijken en luisteren digitaal, op het moment dat het hun uitkomt. Voor merken is het belangrijk dat de mogelijkheden om doelgroepen te bereiken met dit veranderende mediagedrag meegroeien. De voorgestelde regels beperken die mogelijkheden juist verder.

Dat heeft verschillende gevolgen voor adverteerders:

• Minder mogelijkheden om doelgroepen te bereiken. Via de publieke omroep bereiken merken ook groepen Nederlanders die via andere media minder makkelijk bereikbaar zijn. Door de beperkingen wordt het lastiger om deze doelgroepen via digitale kanalen te bereiken.
• Minder toegang tot een privacyvriendelijke en merkveilige omgeving. Ster biedt online een omgeving met veilige content, waarin advertenties worden ingezet zonder profielopbouw en retargeting. Dat maakt het een aantrekkelijke omgeving voor merken die verantwoord willen adverteren.
• Mogelijk hogere advertentietarieven. Als het beschikbare reclameaanbod bij de publieke omroep afneemt, kan dat leiden tot hogere tarieven in de markt. De verwachting is dat hierdoor een groter deel van de advertentiebudgetten verschuift naar internationale platforms.

Wat hebben we namens merkleiders ingebracht?

Voordat de overheid het wetsvoorstel verder behandelt, konden bedrijven, organisaties en burgers via een internetconsultatie reageren.

Namens onze leden hebben we van die mogelijkheid gebruikgemaakt. In onze reactie lichten we toe welke nadelige gevolgen de voorgestelde beperkingen kunnen hebben voor merken en bedrijven.

We vragen de overheid om de beperkingen voor reclame rond digitale en on-demand content opnieuw te beoordelen en te onderzoeken of deze kunnen worden opgeheven.

Ons uitgangspunt is helder: de mogelijkheden voor merken om te adverteren moeten zo goed mogelijk aansluiten bij de manier waarop Nederlanders media gebruiken. Dat betekent dat de digitale kanalen van de publieke omroep deze mogelijkheden ook moeten bieden.

Zo behouden adverteerders de ruimte om hun doelgroepen effectief en verantwoord te bereiken. En neemt de toekomstbestendigheid van de financiering van de publieke omroep belangrijk toe.

Lees hier de volledige reactie van bvA →

Hoe gaat het nu verder?

De internetconsultatie is inmiddels gesloten. Het ministerie beoordeelt de ingediende reacties en werkt het wetsvoorstel verder uit. We blijven de ontwikkelingen nauwlettend volgen en brengen waar nodig opnieuw de belangen van adverteerders onder de aandacht.