Het Gouden Koffiekopje

Voor aanvang werd traditiegetrouw het Gouden Koffiekopje uitgereikt, dit keer aan Rafne ten Oever, head of AI bij Rituals. Zij had vorig jaar voorspeld dat AI geen hype was maar een ontwikkeling die zeer serieus genomen moest worden – tot in de boardroom. Dat ze daarin gelijk heeft gekregen, behoeft geen verdere uitleg.

De voorspellers

Dorine van Mullem (Talpa Media) opende met een opvallend positieve boodschap over AI en kwam met de bijna poëtische stelling: merken die in 2026 alles goed doen, zullen verdwijnen. We zijn klaar met merken die alleen maar braaf binnen de lijntjes kleuren.

Stijn Mentrop (McDonald’s Duitsland) begon zijn presentatie in vloeiend Duits en pleitte – in zijn hoedanigheid als imker – voor meer aandacht voor bijen. Hij voorspelde dat ‘joyclicking’ het woord van het jaar wordt en dat een Chinees merk de top-15 van grootste adverteerders zal binnendringen.

Giulia van Hattum (Home Agency) had de grootste gunfactor van de middag. Ze voorspelde de opkomst van de dumbphone en stelde dat we in 2026 ‘online moe’ zijn en offline het nieuwe statussymbool wordt. Cryptisch maar overtuigend: “Je gaat in 2026 nog veel meer zien wat je niet begrijpt.”

Kamran Ullah (De Telegraaf) omschreef zijn eigen generatie, de millennials, als de ‘toekomstige boomers’. Hij werd recent zelfs aangesproken door een jongere collega die hem verweet te veel met zijn telefoon bezig te zijn. Net als Van Hattum voorspelde hij dat de dumbphone gemeengoed wordt.

Japke-d. Bouma sloot af met een hilarische cursus blufpoker voor vrouwen: ‘Als je eindelijk de baas bent geworden, stop dan met dat lachwekkende bokitogedrag.’

Het volledige verslag inclusief alle voorspellingen lees je op Adformatie.

Dank aan alle bvA-leden en gasten die erbij waren. Jullie aanwezigheid en de gesprekken die daaruit voortkwamen, maken Koffiedik Kijken elk jaar weer tot een waardevol moment voor de sector.