Interview Henriette van Swinderen over nieuwe categorieën Effie Awards

Wat is de aanleiding geweest voor de uitbreiding met drie nieuwe categorieën? 

De uitbreiding sluit aan op de koers die we in 2021 voor de Effie Awards hebben ingezet. Toen maakten we van de Effie een bredere marketingprijs, in plaats van uitsluitend een communicatieprijs. De nieuwe categorieën – Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit – zijn een logisch vervolg op die ontwikkeling. Het zijn facetten van het marketingvak waar veel nieuwe ontwikkelingen plaatsvinden, dus daar willen we graag aandacht aan besteden.

Kun je iets meer vertellen over waarom juist deze drie categorieën zijn gekozen? 

Elk van deze categorieën weerspiegelt een belangrijke trend in marketing. Employer Branding & Werving wordt steeds belangrijker nu organisaties moeite hebben om talent te vinden en te behouden. Bij Business-to-Business zijn de klantinzichten echt anders dan bij B2C, dus dat vraagt om een ander soort strategieën. En Klantloyaliteit raakt de kern van duurzame groei: het behouden van klanten en het opbouwen van langdurige relaties. We zien veel slimme, effectieve marketingstrategieën in deze domeinen en willen die zichtbaar maken én er kennis van delen.  

Wat betekent deze uitbreiding voor de opzet en het karakter van de Effie Awards? 

We zien het als een strategische vernieuwing, geen radicale breuk. De kernwaarden van de Effie blijven overeind: effectiviteit, inzicht, en vakmanschap. Maar we willen ook relevant blijven voor een breder spectrum aan marketeers en bureaus. Door ruimte te maken voor meer specialistische en doelgerichte cases, wordt de Effie toegankelijker zonder dat we concessies doen aan de kwaliteit.  

Internationaal kiezen sommige landen voor indelingen op basis van sectoren, zoals Retail of Finance. Waarom kiest Nederland daar niet voor? 

In Nederland willen we juist de nadruk leggen op doelstellingen en strategie, in plaats van op branches. Die benadering past bij onze traditie van scherpe, inhoudelijke beoordeling. Bovendien maakt het de Effie breed toepasbaar voor uiteenlopende organisaties, van start-ups tot gevestigde merken, ongeacht de sector. 

Er verdwijnt ook iets: de Maatschappelijke Plus. Wat zit daarachter? 

Cases die zowel commerciële als maatschappelijke waarde leveren, worden in hun hoofdcategorie beoordeeld. De jury’s kijken daarbij apart naar de manier waarop deze merken bijdragen aan de Duurzame Ontwikkelingsdoelen (SDG’s) en geven daar hun oordeel over. In het juryrapport krijgen de merken die business en maatschappelijke resultaten effectief combineren extra aandacht, zodat anderen daar weer van kunnen leren.   

Welke cases zou jij dit jaar graag willen zien? 

We hopen op veel inzendingen, en natuurlijk zijn we extra benieuwd naar cases in de nieuwe categorieën! Ik kijk vooral uit naar cases die gebaseerd zijn op verrassende consumer insights en waarbij de propositie en de communicatie daar een logisch en onderscheidend antwoord op zijn. Zoals de Hema-case van vorig jaar liet zien hoe het merk met slimme producten en alle video-campagnes (o.a. met Frans van Finance) effectief inspeelt op de klantbehoefte aan duurzame oplossingen voor een goede prijs. Dat kunnen cases van grote én kleine merken zijn. Daarnaast hoop ik op inzendingen die niet alleen commerciële resultaten behalen, maar óók maatschappelijke waarde creëren. Marketing met betekenis dus. De Effies zijn er om de meest effectieve marketing- en communicatiecases te vieren. Maar vooral ook om te leren van het beste wat ons vak te bieden heeft. 

Heb je nog tips adverteerders en bureaus die willen meedoen? 

Zeker! Mijn belangrijkste tip is: stel het schrijven en indienen van je case niet uit tot het laatste moment. De inzendperiode is nu geopend en loopt tot en met 26 augustus, dus er is tijd – maar begin op tijd. Een goede voorbereiding is echt essentieel. Een belangrijk onderdeel daarvan is het kiezen van de juiste categorie. Er zijn nu in totaal tien categorieën. Twijfel je nog over de categorie, de aanpak of wil je gewoon even sparren? Tijdens de inzendperiode organiseren we elke twee weken een Effie Spreekuur. Daar kun je terecht met al je vragen. We helpen je graag op weg!