Hoe maak je maatschappelijke campagnes die passen bij je merk? 

De ontwikkeling van een overtuigende en geloofwaardige maatschappelijke positionering begint volgens SIRE bij het vinden van een frustratie die bij veel mensen leeft. Het gaat er om een probleem te vinden waar je met je merk een (bijdrage aan de) oplossing voor kunt bieden. Voorbeelden van dit soort SIRE-campagnes zijn: ‘#doeslief’ als antwoord op de frustratie dat mensen steeds onaardiger zijn tegen elkaar. En ‘Verlies elkaar niet’ bij de zorg over polarisatie in de samenleving. In de praktijk blijkt ook dat maatschappelijke campagnes beter klein en dichtbij huis kunnen zijn dan groots en meeslepend en daarmee onbereikbaar voor de meeste mensen.  

Tijdens break-outs kregen de aanwezige bvA-leden de kans om te onderzoeken welke combinatie van frustratie en belofte voor hun eigen merk goed zou kunnen werken. Met die concrete ideeën, nieuwe inzichten en na een gezellige borrel gingen de deelnemers geïnspireerd naar huis.  

Hieronder vind je de belangrijkste take-outs over de SIRE-aanpak  

• SIRE zet niet in op gedragsverandering maar op bewustwording en handelingsperspectief. 
• De SIRE-campagnes zijn gebaseerd op wetenschappelijke inzichten en onderzoek naar wat er leeft onder het publiek. 

• Tijdens het ontwikkelingsproces vinden sanit-checks met onderzoekers en publieksonderzoeken plaats: ervaart Nederland dit écht als een probleem?  
• SIRE maakt geen deel uit van de overheid maar is een onafhankelijk instituut. In die autonomie schuilt de kracht van de organisatie, waardoor de communicatie zo nodig ongemakkelijk of confronterend kan zijn.  
• Mediaruimte krijgt SIRE aangeboden door de media-exploitanten, maar de stille kracht van de spraakmakende campagnes is goed uitgekiende PR. 
• Bij PR wordt veel gebruikgemaakt van betrokken wetenschappers als woordvoerders. 
• SIRE-voorzitter en merkbouwer Marc Oosterhout vertelt over zijn ‘Conflictmethode’ voor de formulering van de campagnedoelen: welke frustratie heeft de doelgroep en welke belofte kunnen wij doen om hierin te helpen?  
• Tip voor iedereen die zelf aan de slag gaat: maak het niet te ingewikkeld en houd het klein, dicht bij de belevingswereld van je publiek. 

Lees hier het uitgebreide verslag van de middag.