Verdiend goud voor Albert Heijn en Kruidvat

Effie Awards worden toegekend aan marketinginspanningen die hebben geleid tot een uitzonderlijk resultaat; commercieel, maatschappelijk en soms beide. In de categorie ‘Gedrag Kort’ won Albert Heijn goud voor Whamster!. De kerstcampagne waarmee Albert Heijn erin slaagde als eerste Nederlandse supermarkt ooit door de magische marktaandeelgrens van 40% te breken. De jury prees de case om haar loepzuivere strategie, verrassende concept en briljante executie: “Albert Heijn is er glorieus in geslaagd om op te vallen in de decembermaand en heeft de concurrentie een stevige tik uitgedeeld.” In de categorie ‘Merk’ werd Kruidvat bekroond met een Gouden Effie voor: ‘Hoe Kruidvat het lovebrand van Nederland werd’.  Kruidvat werd al eerder door de Effie-jury beloond: in 2022 zilver in Merk en brons in Gedrag Lang. In 2024 zilver met een maatschappelijke plus in Gedrag Kort en brons in Maatschappelijk voor de kerstcampagne in samenwerking met het Armoedefonds.  Volgens het juryrapport zijn “de resultaten van deze langjarige merk- en gedragscampagne indrukwekkend. De retailer versloeg niet alleen vijf jaar lang elk jaar de markt en bouwde de klantenbase structureel uit, maar verstevigde ook de merkkracht en de prijsperceptie. De transitie van prijsvechter naar geliefd - en ijzersterk! - merk dat zowel emotioneel als maatschappelijk resoneert en op alle lagen goed is geëxecuteerd, is zeer geslaagd. Daarom past de ultieme kroon op effectief marketingwerk.”

Uitzonderlijke prestaties

Brancheverenigingen bvA en VIA, de organisatoren van de Effie Awards, blikken terug op een inspirerende avond vol impactvolle cases en creatieve hoogtepunten. Ze roemen de winnaars om hun uitzonderlijke combinatie van strategisch inzicht, opvallende creativiteit en aangetoonde effectiviteit. Ook hoofdjuryvoorzitter Conny Braams benadrukt dit: “De inzendingen van dit jaar laten opnieuw zien dat het marketingvak in Nederland springlevend is: veelzijdig, vernieuwend en maatschappelijk betrokken. Wat mij ook opviel, is dat de kwaliteit van de onderbouwing en data-analyse verder groeit. Daarmee tonen de inzenders steeds overtuigender aan wat hun werk daadwerkelijk aan gedragsverandering heeft opgeleverd. En dat is waar Effie natuurlijk voor staat: bewezen effect.”

Nieuwe categorieën voor een breder vakperspectief

Vanaf dit jaar konden cases worden ingezonden in drie nieuwe categorieën: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit. Deze uitbreiding past binnen de ontwikkeling die de Effie Awards in 2021 startte: van communicatieprijs naar brede marketingprijs. Esther Overmars, lid van de hoofdjury van de Effie Awards in Nederland en onderdeel van de Effie-stuurgroep: “De introductie van drie nieuwe categorieën geeft aan dat we steeds in tune willen blijven met de verbreding en verdere professionalisering van het vak. Als marketeers en bureaus er samen in slagen om buitengewone resultaten te realiseren, willen we dat niet alleen vieren, maar er ook van leren. We zien al jaren veel cases in met name Gedrag Lang die om een arbeidsmarktvraagstuk draaien; door deze cases onder te brengen in een eigen categorie en door een gespecialiseerde jury te laten beoordelen, zijn we nog beter in staat om lessen te trekken. Loyaliteit en Business-to-Business zijn marketinggebieden die we bij Effie tot nu nog niet veel terugzagen. Met uitzondering van BridgeFund en Albert Heijn Premium misschien. We hopen dat we met deze nieuwe categorieën nog meer de volle breedte van het marketingvak bedienen.”

Leren van de winnaars

De Effie Awards zijn meer dan een prijs: ze helpen het marketingvak vooruit. Daarom organiseert de Effie Awards in 2026 verschillende momenten om te leren van de winnende cases van dit jaar, waaronder het Effie Webinar op 15 januari 2026, de Effie Masterclass in maart 2026 en EffieFest op 14 april 2026. Tijdens deze bijeenkomsten delen winnaars hun inzichten en aanpak. Lessen die ongetwijfeld hun weg vinden naar de Effie-cases én -winnaars van 2026.