Sprinten met strategie

Effectiviteit is geen one-size-fits-all. Soms zit het succes juist in de snelheid: een campagne die in een paar weken al zijn sporen nalaat. Zoals jurylid Joyce Bierman (Albert Heijn) het zegt, in de categorie Gedrag Kort:

“Effectiviteit in vier maanden of minder? Dat is sprinten met strategie. De beste cases combineren urgentie met focus en creativiteit met lef.”

Langdurig verschil maken

Maar de ene impact is de andere niet. Sommige campagnes vragen juist om een lange adem, met structurele gedragsverandering als einddoel. In de categorie Gedrag Lang verwoordt Marrit Bottenheft (Rabobank) dat treffend:

“Langdurige gedragsverandering vraagt om lef, consistentie en het vermogen om structureel impact te maken.”

En dan zijn er nog die campagnes waarbij de kracht zit in de propositie zelf. Zo sterk en relevant dat het bijna vanzelf gaat. Ivonne Boumeester (3MO), jurylid in de categorie Propositie:

“Een sterke propositie lost een echt probleem op, sluit naadloos aan bij de doelgroep en weet tegelijk het merk te versterken.”

Nieuw dit jaar: Employer Branding, B2B en Klantloyaliteit

De Effies groeien mee met het vak. Dit jaar verwelkomen we drie nieuwe categorieën: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit. Stuk voor stuk thema’s waar effectiviteit steeds belangrijker wordt, legt Henriette van Swinderen, directeur van bvA, uit:

“Employer Branding & Werving wordt steeds belangrijker nu organisaties moeite hebben om talent te vinden en te behouden. Bij Business-to-Business zijn de klantinzichten echt anders dan bij B2C, dus dat vraagt om een ander soort strategieën. En Klantloyaliteit raakt de kern van duurzame groei: het behouden van klanten en het opbouwen van langdurige relaties. We zien veel slimme, effectieve marketingstrategieën in deze domeinen en willen die zichtbaar maken én er kennis van delen.”

Waar vakmanschap samenkomt

En dan is er natuurlijk nog de magie van merkbouw. Lode Schaeffer (INDIE), jurylid in de categorie Merk, verwoordt het gevoel dat velen in het vak zullen herkennen:

"Merken bouwen is ons vak op z’n mooist. Visie, durf en creativiteit; hier komt het allemaal samen. En dat in een kamer met mensen waar ik bewondering voor heb. Een dag om naar uit te kijken!"

Final call: insturen kan nog tot 26 augustus

Op 13 november weten we wie dit jaar de toon zet in het vak. Wie de lat verlegt. Wie goud, zilver of brons mee naar huis neemt. Tot die tijd: insturen kan nog tot en met 26 augustus. Daarna ligt het in handen van de jury. Download nu de inzendformulieren. 

Zet 'm op. En wie weet, sta jij straks op dat podium met een Effie in je hand.