Om onze leden hierover zo goed mogelijk te informeren hebben wij Joris Stam, mediaconsultant en bvA-vertegenwoordiger bij NMO, gevraagd de implicaties van deze verandering in kaart te brengen. Zijn uitgebreide analyse, inclusief rekenvoorbeelden en concrete adviezen voor mediabudgettering, is nu exclusief voor bvA-leden beschikbaar in het artikel dat je hieronder kunt downloaden.  

Dit zijn de belangrijkste inzichten:

- Zelfde eenheid, andere meetmethode. GRP’s rekenen af op bereikte personen, CPM’s op vertoningen.Dat      verschil maakt een directe vergelijking minder rechttoe, rechtaan dan het lijkt.
- Doelgroepomvang is bepalend. Hoe breder de doelgroep, hoe aantrekkelijker televisie in CPM uitvalt. Bij        smallere doelgroepen stijgt de CPM snel.
- CPM alleen zegt niet genoeg. Co-viewing, viewability, onafhankelijke verificatie en attentiewaarde zijn f            factoren die je niet uit een enkel CPM-cijfer kunt aflezen, maar die wel bepalend zijn voor de waarde van          een contact.

Het goede nieuws: er zijn ontwikkelingen op komst die het voor adverteerders een stuk eenvoudiger maken om de werkelijke waarde van een contact per medium te vergelijken. Lees meer hierover en download het onderstaande artikel. 

Heb je naar aanleiding van het artikel vragen? Of ben je geen lid van bvA? Neem dan gerust contact via info@bva.nl.