Merkactivatie die echt raakt.

Thijs Verheugen van dentsu liet zien hoe co-creatie met overheid, bedrijven én burgers leidt tot merkactivatie die echt geloofwaardig is. Zet mensen op de eerste plaats, zoek de samenwerking op en bouw iets waar iedereen beter van wordt. Het UNO Speelkwartier, een samenwerking met Mattel en de gemeente Amsterdam, bewees dat creativiteit en maatschappelijke relevantie elkaar versterken.

Samen kom je verder.

Artemis Academie-student Juliette Lammers toonde hoe de EVA-alert, een meldingssysteem voor vrouwen in onveilige situaties, ontstond door de samenwerking met dentsu en de gemeente Amsterdam volledig aan te gaan. Haar belangrijkste les: je komt verder als je de kracht van samenwerken benut.

Stop met briefen. Begin met bouwen. 

Keynote-spreker Tim van der Wiel, founder van GoSpooky, nam ons mee in zijn visie op het creator-tijdperk. Met 95% van de merken die de boot missen en een global social commerce markt op weg naar 6,2 biljoen dollar, is de urgentie groot. Zijn boodschap was helder: stop met influencer marketing benaderen als een media-aankoop en bouw in plaats daarvan een creator-ladder. Van community creators onderaan tot merkambassadeurs bovenaan. Niet gebaseerd op volgersaantallen, maar op affiniteit, authenticiteit en resultaat.

"You can not brief authenticity. But you can build a system for it."

Een geslaagde avond die niet mogelijk was geweest zonder onze sprekers Thijs Verheugen, Juliette Lammerts en Tim van der Wiel, gespreksleider Henriette van Swinderen, Daniëlle Robben en Martijn Feringa van Artemis Academie en natuurlijk alle merkleiders die aanwezig waren.

De volledige terugblik met inhoudelijke learnings, inclusief de presentaties en het fotoalbum, vind je hieronder als download.

Social-first strategie in de praktijk

Wil jij meteen doorpakken? Benieuwd welke keuzes en ontwikkelingen ten grondslag liggen aan een social-first strategie? Tijdens het Effectiveness Summit op 7 mei geeft Unilever al hun geheimen bloot: van het opbouwen van een groot netwerk van creators tot het opschalen van contentproductie via AI. Hoe wordt de effectiviteit van al die investeringen in social media gemeten? Meld je nog snel aan!