Zes trucs en één grote waarheid

In 66 pagina's nemen Van Hengst en Menken je mee langs de basisprincipes van merkschrijven en geven ze je alle tips om de beste copywriter in jezelf naar boven te halen. Schrijf beeldend. Vermijd containerbegrippen en reclameclichés. Stop met lijden. En onze favoriet: schrijf niet voor 13.000 mensen, maar houd één persoon in gedachten.

De toon is zoals je van goede copywriters mag verwachten: direct, droog en doeltreffend. Geen wolligheid of managementtaal. Juist dat maakt het boekje zo goed: het doet wat het zegt. Wij zijn fan van het hoofdstuk over merkpersoonlijkheid. Van Hengst en Menken laten zien hoe je een toon vindt die bij je merk past door waarden te vertalen naar concrete eigenschappen, en hoe je die toon consistent houdt over honderd kanalen en duizend consumenten.

AI schrijft mee, maar wie stuurt?

De nieuwe editie voegt een actueel hoofdstuk toe: schrijven met AI. Want als je ChatGPT, Copilot of Gemini inzet voor je merkteksten maar het resultaat klinkt als iedereen tegelijk, dan klopt er iets niet. Van Hengst en Menken gaan niet mee in de hype, maar stellen de juiste vraag: wie is hier eigenlijk de merkbewaker?

Als merkleider ben jij dat. En dat vraagt kennis van copy, van toon, van wat je merk wil zeggen en wat het juist niet zegt. Precies daarvoor is dit boek geschreven.

Voor op ieders bureau

Nogal lange koekjes is geen dik boek vol theorie. Het is een handige gids die je in één middag uitleest en daarna op je bureau legt. Voor jezelf als je merkteksten beoordeelt, voor je team als je copy laat schrijven, en voor iedereen die AI inzet maar wil dat de output nog steeds klinkt als het merk.

Leuk cadeau voor een jarige collega, of gewoon voor jezelf. 

Het boek kost €19,95 en is te bestellen via je favoriete boekhandel (ISBN 9789465333779).