Hoe zorgen we dat onze bureaus betere ideeën ontwikkelen én dat die ideeën langer en effectiever voor het merk kunnen werken? Pieter-Paul von Weiler, co-founder van BetterBriefs, deelde tijdens zijn keynotes bij bvA Effectiveness Summit vijf tips die iedere merkleider kan toepassen. De kern: investeer meer aandacht in minder briefs en maak vooraf scherp welke verandering je wilt realiseren.
Een sterke brief vergroot de kans op sterk creatief werk. Toch gaat juist in het begin van het proces veel effectiviteit verloren. Doelstellingen zijn niet scherp genoeg, strategie en briefing lopen door elkaar en criteria voor een goed idee worden pas bepaald als de eerste concepten al op tafel liggen. Pieter-Paul geeft 5 tips om een betere brief te schrijven en meer effectiviteit te realiseren.
In dit ledenartikel komen de volgende hoofdstukken aan bod:
- Maak concreet hoe succes eruitziet
- Schrijf minder briefs en investeer er meer tijd in
- Eerst de strategie, dan de brief
- Behandel iedere brief als een contract
- Bepaal vooraf waarop je ideeën beoordeelt
- Een betere brief begint vóór het schrijven
- Aan de slag met je volgende brief?
Als bvA-lid kun je hieronder het volledige verslag downloaden.
Download het ledenartikel
Meer nieuws
Bekijk alles-
23 juli
Hoe Unilever met een culture-first strategie de marketingwetten herschreef
-
18 juni
KPN pakt dubbel goud bij YouTube Works Awards 2026: Marcom-industrie nu aan zet voor de Grand Prix
-
21 mei
Terugblikken op Effectiveness Summit
-
15 april
Terugblik bvA-diner: Creativiteit als collectieve kracht
-
6 januari
Doe mee aan het onderzoek naar marketingeffectiviteit
-
14 november
Gouden Effies voor Albert Heijn en Kruidvat. Dit zijn de winnaars van de Effie Awards 2025