Steeds vaker sta je voor vragen die je niet alleen wilt beantwoorden. Hoe zet je AI in zonder je merkidentiteit te verliezen? Hoe houd je balans tussen korte en lange termijn? Juist in die complexiteit zoeken merkleiders elkaar op.

Die beweging zien we terug in het netwerk.

Meer merkleiders sluiten zich aan

bvA groeit in 2025 naar 160 leden en bereikt daarmee het hoogste aantal in achttien jaar. Ook in 2026 hebben zich al verschillende nieuwe leden aangesloten zoals The Magnum Ice Cream Company, Go-Tan, In-lite en Stichting Nationaal Ouderenfonds.

Volgens voorzitter Erik van Engelen is dat geen toeval:

“AI verandert niet alleen hoe we werken, maar ook hoe consumenten merken ontdekken. Tegelijk verschuift de aandacht naar social en creators. Dat betekent dat je als merkleider soms regie moet loslaten. Dat zijn keuzes die je niet alleen wilt maken. Hoe zet je AI slim in? Hoe bewaak je je merk op de lange termijn? Dat steeds meer merken zich aansluiten, laat zien dat die behoefte groeit.”

Meer leden, meer slagkracht

De groei versterkt onze rol als belangenbehartiger én als netwerk. Directeur Henriette van Swinderen:

“Meer leden betekent meer slagkracht. We hebben een sterkere stem richting politiek, beleidsmakers en mediapartijen. Tegelijk groeit de waarde van ons netwerk. Hoe meer merkleiders kennis en ervaring delen, hoe sterker we samen staan.”

Samen sterker in een veranderende markt

De verwachting is dat de groei doorzet. Niet alleen door technologische ontwikkelingen, maar ook door geopolitieke en maatschappelijke verschuivingen.

Van Engelen:

“Van handelsspanningen tot nieuwe regelgeving: de dynamiek neemt toe. Dan wil je onderdeel zijn van een netwerk waar je je belangen goed geregeld weet en waar je kunt praten met mensen die voor dezelfde uitdagingen staan.”

Bouw met ons mee

We bouwen samen aan een sterke en toekomstbestendige marketingpraktijk in Nederland. Met onafhankelijke kennis, een netwerk van alleen adverteerders en een krachtige stem voor onze belangen.

We heten onze nieuwe leden van harte welkom en kijken ernaar uit om samen verder te bouwen. Nog geen lid van bvA? Ontdek hoe jouw merk zich kan aansluiten bij ons netwerk.