Elke eerste dinsdag van de maand tippen we een boek dat je als marketeer nieuwe kennis of inzichten biedt. Deze maand laten we de boeken op de plank staan. Op 1 september verschijnt namelijk Merkenbouwers, de nieuwe podcast van onze collega-branchevereniging VIA.
De verhalen achter merken die groeien
In Merkenbouwers draait het niet alleen om succesvolle merken, maar vooral om de weg ernaartoe. Welke inzichten brachten een merk op gang? Welke keuzes pakten goed uit? Wat ging mis? En wat kunnen we daarvan leren voor ons eigen merkbeleid?
Voorbij het succesverhaal
Hosts Lucas Noordhoorn (Blis) en Tale Meester (OMD Nederland) spreken founders en merkleiders over het verhaal vóór het succes. Geen terugblik waarin achteraf alles logisch lijkt, maar gesprekken over ideeën, consumenteninzicht, strategische keuzes, verkeerde afslagen en lessen uit de praktijk.
Daarmee raakt de podcast aan vragen die voor iedere merkleider relevant zijn. Hoe vertaal je een sterk inzicht naar een onderscheidend merk? Wanneer houd je vast aan je oorspronkelijke idee en wanneer stuur je bij? En welke keuzes maken uiteindelijk het verschil?
Aflevering 1: bouwen aan LABFRESH
De eerste gast is Lotte Vink, medeoprichter van LABFRESH. Het kledingmerk begon met een helder probleem: hoe maak je kleding die langer schoon blijft?
Het idee leidde tot shirts van een speciale stof die beter bestand is tegen onder meer vloeistoffen en vlekken. Inmiddels heeft LABFRESH winkels in Amsterdam en Kopenhagen. De weg daarnaartoe verliep alleen niet zonder tegenslagen.
Vink vertelt hoe het eerste idee ontstond, welke misstappen zij en haar partner maakten en wat ze daarvan leerden. Juist die combinatie maakt de aflevering interessant: niet alleen kijken naar wat werkte, maar ook naar de keuzes die achteraf anders hadden gekund.
De eerste aflevering van Merkenbouwers is vanaf vandaag te luisteren:
