Bron beeld: Gilles-Valkenborg

Klimaat is belangrijk. Maar in communicatie werkt het vaak averechts.
We informeren, overtuigen en waarschuwen, en toch verandert gedrag nauwelijks.

Dat is precies de frictie waar Fck de klimaatverandering?!* op inzoomt.

Stop met uitleggen, start met verleiden

Tien communicatiestrategen kijken naar één vraag:
hoe doorbreken we klimaatmoeheid?

Hun antwoord is confronterend simpel: het probleem zit niet alleen in de boodschap, maar in hoe we die vertellen.

Het boek laat zien hoe merken klimaat zouden ‘verkopen’ als het een propositie was. Met verleiding, scherpere framing en verhalen die wél binnenkomen.

Wat je eruit haalt als merkleider

Geen theorie om de theorie, maar concrete denkrichtingen om gedrag te beïnvloeden.

Denk aan:

• framing die mensen activeert in plaats van afremt

• storytelling die schuurt en raakt

• communicatie die het systeem onder druk zet

• de rol van merken in het versnellen van verandering

De rode draad: communicatie is geen sluitstuk, maar een versneller van gedragsverandering.

Voor wie is dit interessant leesvoer?

Voor merkleiders die:

• werken aan duurzaamheid, maar worstelen met impact

• hun merk relevanter willen maken in een veranderende wereld

• snappen dat gedrag veranderen begint bij communicatie

Waar te krijgen en te beleven

Het boek is verkrijgbaar via onder andere Bruna, Standaard Boekhandel en diverse online retailers. Voor meer informatie of het kopen van het boek kun je ook op hun website terecht.

Er is ook een boekpresentatie op woensdag 13 mei in Pakhuis de Zwijger.
Daar gaan de makers in op de ideeën uit het boek en wat die betekenen voor de praktijk.

Tickets reserveer je via de website van Pakhuis de Zwijger.