Wil je meer weten over de publicatie 'Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads'? Neem dan contact op met Nico Rijkhoff.
Retail media is inmiddels een essentieel onderdeel van digitale mediastrategieën. Tegelijkertijd verschillen retailers sterk in gebruikte platformen, attributiemodellen en rapportages, waardoor campagnes lastig vergelijkbaar zijn. Met Retail Media in Kaart maken bvA, VIA Nederland en RND deze verschillen inzichtelijk en zetten zij een eerste stap richting meer transparantie en standaardisatie binnen de markt.
Eerste inventarisatie van Sponsored Product Ads
Voor deze eerste editie is onderzoek gedaan naar Sponsored Product Ads, momenteel het meest gebruikte online retail media-format. Daarbij zijn onder meer de volgende onderdelen onderzocht:
- advertentietechnologie en platformen
- veiling- en prijsmodellen
- targetingopties
- attributie en salesdefinities
- rapportagemogelijkheden en metrics
De resultaten laten zien dat definities en meetmethodes nog sterk verschillen per retailer. Basis-KPI’s zoals CTR, ROAS en omzet zijn breed beschikbaar, terwijl metrics als Share of Voice en Share of Search nog niet overal standaard worden aangeboden.
Van wildgroei naar standaardisatie
Parallel aan de inventarisatie hebben retailers, bureaus en adverteerders gewerkt aan verdere alignment binnen de markt. Voor adverteerders is het cruciaal dat retail media vergelijkbaar en toetsbaar wordt. Een gezamenlijke aanpak helpt beter te sturen op effectiviteit en waarde. Dat heeft geleid tot eerste afspraken, waaronder:
- een 7-day post-click lookback window bij supermarkten
- een optioneel 1-day post-view window
- meer eenduidigheid in definities van sales, click en conversie
Markt in beweging
Het initiatief is een unieke samenwerking tussen de drie belangrijkste stakeholders in de markt: de retailers (RND), de adverteerders (bvA) en de bureaus (VIA). Gezamenlijk willen zij de complexiteit van de markt verminderen en ruimte bieden voor duurzame groei. Retail media groeit snel, maar vraagt om verdere professionalisering. Door samen te werken aan duidelijke afspraken en meer uniformiteit bouwen we aan een transparante en geloofwaardige markt.
De publicatie 'Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads' dient als praktisch hulpmiddel voor adverteerders, bureaus en retailers om beter samen te werken en de effectiviteit van retail media-investeringen te vergroten.
