Medialandschap 2027: 3 nieuwe ontwikkelingen

Het medialandschap staat nooit stil. Elk jaar verschuiven de verhoudingen, ontstaan nieuwe kanalen en veranderen de regels van het spel. Benieuwd naar de belangrijkste mediatrends voor 2027? Ontdek ze tijdens ons jaarlijks terugkerende webinar Medialandschap!

Wat kun je verwachten?

Update over retail media
Retail Media wordt voor veel merken een steeds belangrijker kanaal. Onder leiding van Nico Rijkhoff werkt een bvA-taskforce continu aan meetbaarheid en standaardisering. Nico neemt je mee in de laatste inzichten en internationale ontwikkelingen, zodat jij weet hoe retail media een volwaardig onderdeel van je mediaplan kan zijn.

Inzichten van SPILNEWS
Dit social-first nieuwsplatform bouwt aan de nieuwsorganisatie van de toekomst. Met de jongste redactie van Nederland, een actief jongerenpanel en sterke connecties met relevante communities levert SPILNEWS unieke inzichten en cases op het snijvlak van journalistiek, social en jongerenmarketing. Een inspirerend voorbeeld van hoe je een nieuwe generatie van 15 tot 25-jarigen bereikt én betrekt.

Geen merkgroei zonder bereiksdata
Clicks, views en conversies zijn overal beschikbaar. Maar juist omdat deze metrics zo makkelijk beschikbaar zijn, verlies je zomaar de basis van iedere succesvolle mediastrategie uit het oog: bereik en contactfrequentie.

Lees Sharp en Ritson er maar op na: wil je je merk bouwen, dan heb je hoge mental availability nodig. Om die te vergroten, moet je weten hoeveel mensen je daadwerkelijk bereikt, hoe vaak zij met je merkboodschap in aanraking komen en hoe verschillende kanalen elkaar versterken. De aloude reach & frequency-data dus. Onmisbaar voor een goede marketing mix modelling-aanpak en voor de juiste media-investeringen.

Mariëlle Slenders (A.S. Watson Benelux/Kruidvat) laat zien waarom de bereiksdata van NMO ook in 2027 essentieel zijn voor effectieve merkgroei. En hoe zij die, samen met eigen data en online campagnedata, gebruikt om langetermijnmerkgroei én kortetermijndoelstellingen te realiseren.

Meld je aan en bereid je voor op het medialandschap van morgen.