CMO-event - De toekomst van video bij veranderend kijkgedrag

Samen met onze leden doken we in de wereld van video, drama en veranderend kijkgedrag. Met een zaal vol enthousiaste bvA-leden bespraken we hoe merken in deze tijd van dalende lineaire TV en stijgende kijktijd naar streaming en social media nog steeds impact kunnen maken met video.

Hoogtepunten uit het programma:

Ton Rozestraten (CCO RTL & CEO Ad Alliance) sprak in een fireside chat over het veranderende medialandschap, de opkomst van SAVOD en de rol van data en accountability. Ook al is de kijktijd naar streaming meer versnipperd, het biedt wel mogelijkheden voor meer targeting. Ook liet hij zien hoe de effectief bereik gerealiseerd kan worden door een slimme combinatie van lineaire TV en de eigen streamingdienst Videoland, denk aan B&B vol liefde.

Peter van der Vorst (Chief Content Officer RTL) ging verder met dit thema en gaf een inkijkje in de contentstrategie van RTL en Videoland. Drama als genre biedt kansen voor merkbetrokkenheid, zeker omdat deze content specifiek gemaakt is voor de Nederlandse consument. Dat vraagt om langdurige partnerships en tijdig starten zodat je merk relevant en geloofwaardig in de storytelling past.

Ralph de Beurs (Creative Director RTL) nam ons mee in het creatieve en productieproces van succesvolle formats en dramaseries. En hij liet goed zien hoe RTL trends in de maatschappij doorvertaalt naar een bepaald format. Van idee tot scherm – een kijkje achter de schermen waar je normaal niet snel komt. Met veel sneak previews van content die de komende maanden on air komt.

Steven Van Roosmalen (Head of Drama, Videoland) gaf ons een inkijkje in het ontwikkelproces van dramaseries. Ook gaf hij ons inzicht in de in de manier waarop Videoland en RTL haar consumenten, haar kijkers, segmenteert. Steven toonde hoe die segmentatie gebruikt wordt voor het creëren van awareness voor (nieuwe) programma’s bij de verschillende type kijkers. Interessante insights die marketeers kunnen gebruiken bij de creatie van hun TV-campagnes.

Met Anne Schreuders (Marketing & Media Directeur, Unilever) als host, was het een middag vol inspiratie en boeiende ontmoetingen.