Koffiedik Kijken 2024: dit zijn de voorspellingen

Eerst terugblikken:

Het Gouden Koffiekopje ging naar Kristel Vanderlinden, de Vlaamse futurist en marketingexpert, die vorig jaar de versnelling in aandacht voor vrouwensport en de opkomst van multi-jobs juist voorspelde.

Voorspellingen voor 2024:

Charelle Akihary (Marketing & communication director NPO):

• Ensemble c’est tout: marketeers leiden nieuwe businessconcepten door mensen en merken samen te brengen.
• Bye bye personas: traditionele persona's maken plaats voor gedeelde waarden.
• Rusteloze nachten: ethiek, cancelcultuur en transparantie houden marketeers wakker.
• Anders maakt het verschil: creativiteit en strategie zijn sleutelbegrippen voor succes.

Dean Cooman (Head of talent at Boomerang FT):

• De tegenbeweging van de Gendertrends: nieuwe generatie keert zich tegen stereotypen.
• Niche-interesses zijn het focuspunt: generieke sociale media verliezen terrein, niche-content wint.
• Contentcreatie wordt het dagboek van 2024: persoonlijke verhalen delen wordt de norm.
• De traditionele influencer is geen vibe meer: focus verschuift naar community leaders.

Geertrui Mieke De Ketelaere (Boardmember Springbok en adjunct-Professor AI aan de Vlerick Business School):

• Tekst-naar-video verlaat het lab: doorbraak van tekst naar video in 2024.
• ChatGPT wint de strijd: voorspelling voor dominantie van ChatGPT in generatieve AI.
• Consumenten raken verslaafd aan AI: toenemende afhankelijkheid van AI.
• De focus op de gevolgen voor onze planeet neemt toe: bewustwording van milieu-impact van AI.

Johan van der Zanden (Head of Marketing and Communications Albert Heijn):

• 2024 wordt zeker geen leuker jaar dan 2023: toenemende onzekerheid zorgt voor zoektocht naar geluk.
• Na elke sterke beweging komt een tegenbeweging: voorzichtigheid met trends zoals de populariteit van havermelk.
• Na de CromPouce van 2023 wordt in 2024 de Sushi Taco enorm populair: opkomende voedseltrend.
• Artificial Intelligence op marketing en creatie vooral ingezet op efficiency: maar menselijkheid blijft cruciaal.

Lees uitgebreid over alle voorspellingen in het artikel van Adformatie.

Briljante afsluiting van Erik Kessels (Complete amateur):

Erik Kessels benadrukt dat zelfs de meest onervaren individuen vaak een unieke creativiteit bezitten die zowel professionals als kunstmatige intelligentie ontbreekt. De buitenstaander heeft soms een scherper zicht, en juist de aanwezigheid van imperfecties leidt tot innovatieve ideeën. Deze waarheid werd treffend geïllustreerd door hilarische voorbeelden tijdens zijn overtuigende afsluiting.

De voorspellingen variëren van de opkomst van niche-content en de verschuiving van influencers naar community leaders tot de toenemende invloed van AI en de zoektocht naar geluk te midden van onzekerheid. Kortom, 2024 belooft een jaar van verandering en uitdagingen, waarbij innovatie en menselijkheid centraal staan.