Events zijn er natuurlijk in allerlei soorten en maten. Het elegante van de Event Impact Monitor is dat het instrument zo is opgezet dat het toegespitst kan worden op ieder soort event binnen zowel een Business-to-Consumer-, Business-to-Business- als een Business-to-Employee-domein. Het instrument is zo opgezet dat de impact vergeleken kan worden met de impact zoals die vaak wordt gemeten bij andere mediumtypen. Verder is het de ambitie om een database op te bouwen die de potentie toont van verschillende events. Dit alles zorgt ervoor dat we het medium ‘events’ verder professionaliseren.

Hoe werkt het?

Er zijn specifieke vragen opgesteld voor zowel bezoekers als niet-bezoekers van het event. Het verschil op de merk-KPI’s tussen beide groepen toont de impact van het event op het merk of de organisatie aan. Er zijn een aantal basisvragen geformuleerd die altijd relevant zijn én waarvan verschillende ook consistent zijn over de domeinen heen. Daarnaast zitten er ook een aantal optionele vragen tussen die relevant kunnen zijn, afhankelijk van de specifieke doelstellingen van het event. Door deze standaardisatie stelt het instrument de branche in staat om events op consistente wijze te meten, waardoor op lange termijn benchmarking mogelijk wordt. Verder heeft de werkgroep harde keuzes  gemaakt ten aanzien van KPI’s en is daardoor de vragenlijstlengte zeer beperkt (+/- 3 min), wat de respons ten goede komt.

Pilots

Verschillende merken en organisaties hebben reeds interesse getoond in de Event Impact Monitor. De werkgroep is nog wel op zoek naar partijen die interesse hebben om een pilot te draaien in de komende maanden. Vanuit de learnings van de pilots zal het instrument dan in het najaar eventueel verder geoptimaliseerd worden. Heb je interesse in dit instrument of het uitvoeren van een pilot? Neem dan contact met ons op via info@bva.nl.