Adverteerders en online Brand Safety

Wanneer online reclame wordt uitgeserveerd in een context die niet overeenkomt met wat je met je merk wilt uitstralen, is ‘Brand Safety’ in het geding. Reclame rondom een extremistische propaganda, een treiter-vlog of iets anders ‘niet-passends’ kan door de omloopsnelheid van reacties bij de digitale dorpspomp op korte termijn tot flinke reputatieschade leiden.

Omdat inkoop van digitale ruimte vaak realtime en zonder menselijke tussenkomst plaatsvindt op basis van profielen, zijn andere maatregelen nodig om misplaatsing zo goed mogelijk uit te sluiten. Op deze bijeenkomst delen Google en twee adverteerders inzichten over hoe je gezamenlijk Brand Safety online kunt waarborgen en wat je kunt doen als het tóch een keer mis gaat.

Uit onderzoek van de WFA blijkt dat multinationale adverteerders online Brand Safety als een van de belangrijkste issues in digital marketing zien. Om uit te vinden hoe Nederlandse adverteerders dit zien, heeft BVA een ledenpeiling opgesteld. Je kunt aan de enquête meedoen via deze link. Het invullen neemt ongeveer 5 minuten in beslag.

De resultaten van de peiling worden op de bijeenkomst van 30 november gedeeld.


Programma

  • 09.30-10.00 uur: Inloop

  • 10.00-10.10 uur: Welkom en inleiding BVA met resultaten ledenpeiling Brand Safety

  • 10.10-10.50 uur: Brand Suitability with Google. How does Google safeguard its advertisers and what can we all do together? (Ilona van Wegen - Google, Industry Head Retail & Consumer products)

  • 10.50-11.00 uur: Pauze

  • 11.00-11.30 uur: Brand Safety in de praktijk van Nestlé (Valerie van Schaick - Nestlé Nederland, Head of Marketing & Communication en lid BVA bestuur)

  • 11.30-12.00u: Reputatiemanagement bij ad misplacement, wat kun je doen? (spreker wordt nog bekend gemaakt)

 

Datum en tijdstip:
2018-03-13T15:00:00 2018-03-13T17:00:00
Locatie:
BVA bond van adverteerders
Adres:
Hogehilweg 10
1101 CC AMSTERDAM
Nederland
Aanmeldperiode:
2017-10-06T12:00:00 2018-03-13T09:00:00

* Je kunt aanmelden voor deze bijeenkomst door op de knop "inschrijven" hierboven te klikken. Is deze knop niet zichtbaar, dan ben je mogelijk niet ingelogd op onze website. Lukt het na inloggen nog niet om in te schrijven of heb je geen inloggegevens, neem dan graag contact met ons op via info@bva.nl.