Sinds 1978 zijn de regels voor de reclame voor alcoholhoudende drank opgenomen in de Nederlandse Reclame Code: de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA). De code wordt geregeld aangescherpt om te blijven inspelen op nieuwe ontwikkelingen. De meest recente update werd op 7 oktober 2011 gepresenteerd door Stiva (Stichting Verantwoord Alcoholgebruik), de zelfreguleringsinstantie  voor de alcoholbranche. Nieuw in de code is een artikel over digitale marketin en social media. Andere aanscherpingen zijn er op het gebied van minderjarigen, sport en werk.