De organisaties voor het Nederlandse Radio-, Print-, Internet- en Televisieonderzoek, RAB, NOM, STIR en SKO, slaan de handen ineen voor een nieuw gezamenlijk establishment survey: het Media Standaard Survey (MSS). Daarvoor ondertekenden deze vier joint industry committees (JIC’s) maandag jl. een overeenkomst.

BVA is vertegenwoordigd in de besturen en technische commissies van RAB, NOM, STIR en SKO en is dan ook nauw betrokken bij de totstandkoming van deze (internationaal) unieke samenwerking tussen de diverse bereiksonderzoeken. Deze overeenkomst is weer een stap in de richting van standaardisatie van de diverse bereiksonderzoeken, waarvan BVA groot voorstander is.

De MSS is het vierde Nederlandse voorbeeld van een samenwerkingsproject. SKO en RAB werken al samen bij het testen van draagbare meters.STIR en NOM werken samen bij de fusie van bereiksdata. SKO en STIR werken samen in het onderzoek naar online televisiekijken (WEB-TV). En ten slotte gebruiken alle Mediabereikonderzoeken in Nederland dezelfde Lifestyle-indeling, ontwikkeld door NPO.

De betrokken organisaties streven al sinds 2007 naar standaardisatie van hun diverse establishment surveys. Doel van het nieuwe gezamenlijke MSS is het verkrijgen van cijfers over variabelen die voor alle bereiksonderzoeken bruikbaar zijn als weeg- en/of wervingsnorm. Tevens worden de belangrijkste trends in het Nederlandse Medialandschap vanaf 2011 gezamenlijk onderzocht. Bij SKO zal de MSS ook worden gebruikt voor de werving van adressen voor het televisiepanel. Nu gebeurt dat nog uit een eigen Establishment Survey.

Maandag 23 augustus is ook het contract getekend tussen de MSS partijen en TNS-NIPO. Na beoordeling van voorstellen in hun gezamenlijke tender, besloten de opdrachtgevers de opdracht voor het uitvoeren van de Media Standaard Survey (MSS) te gunnen aan TNS-NIPO. Het MSS onderzoek start in 2011 en zal vanaf dan de bron zijn voor censusinformatie over mediabezit en gedrag in Nederland.

---

Voeg je eigen reactie toe

Naam:
E-mail adres:
Reactie: