19-08-10 - Cebuco onderzoekt effectiviteit WK inhaakadvertenties
Cebuco heeft een onderzoek laten doen naar de effectiviteit van tien WK inhaakadvertenties in regionale en landelijke dagbladen. De onderzochte inhaakadvertenties zijn gemiddeld minder vaak bekeken dan vergelijkbare advertenties in andere perioden. Van de 100 lezers heeft 57% de inhaakadvertenties opgemerkt tegen 66% voor een gemiddelde paginagrote advertentie. Het gaat hier om een groepsgemiddelde. De Bertje!-uiting van Heineken wist moeiteloos een bereik van 76% te behalen.Cebuco schrijft het gemiddeld lagere bereik toe aan het feit dat veel advertenties werden geplaatst in de WK-katernen van de dagbladen. De scores van lezers die het WK Voetbal intensief hebben gevolgd zijn 40% hoger dan die van lezers die het WK Voetbal onverschillig liet. Ook werd gekeken naar het logische verband tussen de advertentie en het WK. Is de link vanzelfsprekend of heeft de advertentie niets bij het evenement te zoeken? De advertenties worden door de lezer gepercipieerd van zeer logisch (75% voor Heineken) tot vergezocht (Transavia, slechts 11%) . Meer over het onderzoek>>
Voeg je eigen reactie toe
