‘Drank maakt meer kapot dan je lief is’, ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’, ‘Daarom, gordel om’. Dit zijn bekende voorbeelden van fear appeals. Daarover gaat de nieuwste SWOCC-publicatie “Wie is bang van fear appeals? Angstprikkels in sociale marketing' van hoogleraar Patrick De Pelsmacker.

Dit soort uitingen, ook wel angstprikkels genoemd, is een veelgebruikte strategie om mensen gewenst gedrag te laten vertonen. Maar heeft die angst wel de uitwerking die de communicatieprofessional ermee wil bewerkstelligen en zorgen ze voor de gewenste gedragsverandering? Of kunnen ze zelfs een averechts effect hebben en tot het uitproberen van het ‘verkeerde’ gedrag leiden? Uit welke elementen bestaat een effectieve angstprikkel? En werken angstprikkels voor alle doelgroepen en in alle omstandigheden?

Op die vragen geeft de nieuwste SWOCC-publicatie antwoord. Op 16 september 2010 presenteert SWOCC dit overzichtswerk van alles wat er bekend is over angstprikkels. De auteur, de Belgische hoogleraar Patrick De Pelsmacker, tevens de eerste fellow van het Giep Franzen/SWOCC Fellowship, zet de resultaten uiteen. Bovendien delen twee organisaties in een praktijkreflectie hun ervaringen met het gebruik van fear appeals met het publiek. De middag sluit af met een discussie.

Datum en tijd: Donderdag 16 september 2010, 14:45 – 17:30 uur
Locatie: Universiteit van Amsterdam
VOC-Bewindhebberskamer (Oost-Indisch Huis)
Kloveniersburgwal 48, 1012 CX, Amsterdam

Meer info: www.swocc.nl

---

Voeg je eigen reactie toe

Naam:
E-mail adres:
Reactie: