17-06-10 - PwC Outlook: Herstel entertainment- en mediasector door veranderd gedrag consument
Na een dip in 2009 zal de wereldwijde entertainment- en mediasector naar
verwachting jaarlijks met gemiddeld 5 procent per jaar groeien tot 1,7
biljoen dollar in 2014. Dit voorspelt accountant- en adviesorganisatie
PricewaterhouseCoopers (PwC) in haar 'Global Entertainment and Media
Outlook 2010-2014'. In 2009 werd er nog 1,3 biljoen dollar besteed.De groei wordt volgens de onderzoekers aangejaagd door de digitalisering en snel veranderend consumentengedrag. Zo adopteren consumenten sneller dan verwacht mobiele, multifunctionele toepassingen, omarmen ze nieuwe media-ervaringen als 3-D in een hoog tempo en zijn ze in toenemende mate bereid te betalen voor specifieke (digitale) content.
De huidige onzekere economische situatie heeft de snelheid van de digitalisering en de verandering van het consumentengedrag geen moment vertraagd; het gaat zelfs sneller dan 12 maanden geleden werd voorspeld. Daarnaast herstellen ook de reclamebestedingen zich.
De EMEA-regio (Europa, Midden-Oosten en Afrika) groeit met gemiddeld 4,6 procent per jaar naar een niveau van 581 miljard dollar in 2014. De grootste maar slechtst groeiende markt is Noord-Amerika met een jaarlijkse groei van gemiddeld 3,9 procent tot 558 miljard dollar in 2014. De snelste groei vindt plaats in Latijns-Amerika (8,8%) gevolgd door Azië (6,4%).
De bedragen die worden besteed aan de toegang tot vast en mobiel internet stijgen naar verwachting van 228 miljard dollar in 2009 naar 351 miljard in 2014.
De reclamebestedingen zijn de afgelopen jaren behoorlijk hard geraakt. Wel zijn er tekenen van een opleving, maar deze is nog fragiel van aard. Het is echter zeer onwaarschijnlijk dat de bestedingen terugkeren naar de niveaus van voor de crisis. Naar verwachting liggen de reclamebestedingen in de Verenigde Staten in 2014 nog steeds 9 procent onder het niveau van 2006. Algemeen gezien laten de internationale reclamebestedingen een gemiddeld jaarlijks groeipercentage van 4,2 procent zien; een groei van 406 miljard dollar in 2009 tot 498 miljard in 2014. Internet en televisie zijn in 2014 de enige media met reclamebestedingen van boven de 100 miljard dollar.
Voeg je eigen reactie toe
