15-04-10 - Middagsessie ALV: De toekomst van verantwoord communiceren
Tijdens de late middagsessie aansluitend op de ledenvergadering met als titel ‘De toekomst van verantwoord communiceren’ werd al een voorzet gedaan voor de rondetafelsessie met stakeholders die BVA dit najaar gaat organiseren. Aan de hand van cases van PepsiCo (door Karl Buiks, foto), BMW (door Marcel Buining) en Bavaria (door Frenkel Denie) discussieerden de BVA leden over de betekenis en het speelveld van verantwoord communiceren.
De cases hebben met elkaar gemeen hebben dat er niet wordt uitgegaan van het conservatieve zenden maar van een dialoog met de actieve en mediawijze consument. Ook bleek bij de cases dat de initiatiefnemers bereid waren het perspectief te wisselen: neem het geld dat je normaal aan een dure tv-campagne besteedt en laat de consumenten beslissen wat ze ermee doen (Pepsi Refresh project); vertaal een klimatologische tegenvaller in een transparant gecommuniceerd voordeel voor de consument (BMW Hagelschade-actie) en vertaal een verantwoorde doelstelling in iets waar de consument concreet baat bij heeft (Bavaria Taxi). Voor BVA leden komt binnenkort een uitbreid verslag beschikbaar.
Voeg je eigen reactie toe
