10-12-09 - KidsVitaal start campagne tegen overgewicht bij jongeren
Minister Ab Klink van Volksgezondheid en oud-GroenLinks voorman Paul Rosenmöller van het Convenant Gezond Gewicht gaven deze week het startsein voor Dubbel30, een nieuwe campagne tegen overgewicht bij kinderen. Dubbel30 is het op kinderen gerichte deel van de leefstijlcampagne 30minutenbewegen van het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen (NISB). De campagne wil op een prettige, positieve en juiste toon de kernboodschap overbrengen: elke dag 60 minuten beweging voor alle jongeren tot 18 jaar. Op publieke en commerciële radio- en tv-zenders zijn de hele maand december spotjes te zien die kinderen ertoe moeten aanzetten meer te bewegen. De campagne is een initiatief van de stichting KidsVitaal, waarin de communicatiebranche, de levensmiddelenindustrie en het Nederlands Instituut Sport voor Sport en Bewegen (NISB) samenwerken.
Stichting KidsVitaal (voorheen Platform (W)EET) beweegt 7- tot 12-jarigen tot een gezonde leefstijl, op het gebied van voeding en beweging. Door expertise, middelen en mediaruimte ter beschikking te stellen voor de ondersteuning van (bewezen en nieuwe) projecten en programma's, bij voorkeur aangereikt door het Convenant Gezond Gewicht. De communicatie richt zich op het vergroten van de weerbaarheid van de betreffende jongeren.
De stichting is een samenwerking tussen FNLI (levensmiddelenindustrie), STER , Nvcr (Commerciële Radio), VESTRA (commerciële televisiezenders) en Centrum voor Merk en Communicatie CMC (BVA, VEA, DDMA en SPOT). Maar ook andere organisaties, zoals het NISB (Nederlands Instituut Sport & Bewegen) zijn nauw betrokken bij het werk van de stichting.
De effectiviteit van de campagnes wordt door KidsVitaal continu gemonitord. IPM KidWise, een onderzoeksbureau gespecialiseerd in de kids & jongeren doelgroep, zal voor de eerste campagne de effectmeting uitvoeren.
Voeg je eigen reactie toe
