01-12-09 - Achter de schermen bij BVA: Paul van Asten over SKO
In deze reeks ‘Achter de schermen bij BVA’ vertellen BVA leden waarom voor een actieve rol kiezen bij de besturen dan wel TC's van de diverse mediabereiksonderzoeken. Dit keer vertelt Paul van Asten, mediamanager bij Randstad, en ook lid van de BVA
TV commissie, wat hem motiveert om BVA te vertegenwoordigen in het SKO bestuur.Waarom ben je namens BVA toegetreden tot het SKO bestuur?
Ik was al enige jaren actief binnen de BVA TV commissie en op een gegeven moment kwamen de twee bestuurszetels van BVA binnen SKO vacant. Ik ben destijds door de BVA gevraagd om samen met Marianne Bruijn (RVD) zitting te nemen in bestuur SKO. Voor mij was het logisch om vanuit de BVA TV Commissie de stap naar het SKO Bestuur te maken. En uiteindelijk heb je als adverteerder ook de verantwoordelijkheid om in dit soort JIC’s te participeren.
Wat is jouw persoonlijke bijdrage aan het bestuur/waaruit bestaan je activiteiten?
Als bestuurslid ben je verantwoordelijk voor de behartiging van de belangen van de adverteerders binnen het KijkOnderzoek. Dit kan natuurlijk alleen als je ook daadwerkelijk op de hoogte bent van wat er bij adverteerders speelt. Dus regelmatig overleg met de achterban van BVA over de te volgen koers . Daarna is het de kunst om binnen SKO deze issues op de agenda te zetten.
Hoeveel tijd ben je eraan kwijt?
Per jaar komt het bestuur SKO zo’n 6 keer bij elkaar. Dus in een “normaal” jaar valt dat bijzonder mee ondanks dat je de vergadering wel serieus moet voorbereiden. Dit jaar is de tender opgestart voor het nieuwe KijkOnderzoek waardoor het aantal bijeenkomsten en vergaderingen hoger is uitgevallen.
Wat krijg je ervoor terug?
Allereerst kennis, maar ook het feit dat je als BVA invloed kunt uitoefenen op het beleid van SKO. Je kunt dit dus (mede) vormgeven. Daarnaast is het bijzonder interessant om mee te maken wat er achter de schermen van het KijkOnderzoek speelt, wat de belangen van verschillende bloedgroepen zijn, en hoe daar binnen een JIC mee om te gaan.
Wat zou je collega BVA leden adviseren, die tot een TC of JIC bestuur willen toetreden?
Doen, maar wel alleen als je affiniteit hebt met het mediumtype en bereid bent om er tijd in te investeren. Het is meer dan alleen maar aanschuiven bij vergaderingen. Van belang is dat je actief betrokken wilt zijn.
SKO is recent gestart met de onderhandeling over het KijkOnderzoek 2011-2015. Op welke manier ben jij daar als BVA afgevaardigde bij betrokken?
Voorafgaand aan de onderhandelingen is er een tenderprocedure opgestart voor het nieuwe KijkOnderzoek. Hiervoor eerst uitvoerige besprekingen binnen BVA (TV Commissie en Bestuur) gevoerd om zodoende de wensen en eisen van de BVA (adverteerders) te inventariseren. Gedurende het tenderproces zijn Marianne (BVA/SKO Bestuur) en ik er continu scherp op geweest om binnen het JIC deze wensen en eisen overeind te houden.
Bij het voorgenomen besluit van het bestuur voor de keuze van de partner voor het nieuwe KijkOnderzoek hebben wij als BVA binnen het SKO ook harde aanvullende eisen kunnen stellen. Al met al een zeer goed resultaat.
Wat is de volgende grote stap voor SKO?
Iedereen is er inmiddels wel van overtuigd dat het kijken naar TV in de huidige vorm aan het veranderen is. Van mobiel kijken tot Internet TV, er komt een heleboel op ons af. De kunst zal zijn om in de komende jaren nauwe aansluiting te houden bij deze ontwikkelingen en ook om te bepalen hoe we al deze nieuwe kijktrajecten zorgvuldig in kaart kunnen gaan brengen. Dit betekent ook dat we als SKO bestuur goed moeten blijven kijken naar eventuele nieuwe technieken. Kortom, het KijkOnderzoek in Nederland zal zich de komende jaren verder moeten ontwikkelen om de status die het nu heeft (in de wereld!) te behouden.
Voeg je eigen reactie toe
