05-11-09 - ‘Grote merken VS investeren nog steeds in reclame’
In de VS grote online merken als Google, Yahoo, maar ook
traditionelere merken als Bank of America en McDonald’s investeren
ondanks of juist door de crisis flink in reclame. Dit gaat recht tegen
de globale trend van dalende bestedingen in. Met hun anticyclische
investeringen proberen ze in te haken op veranderend gedrag bij de
consument en de mogelijkheden die de crisis biedt.Dat meldt The Washington Post. Uit de voorspellingen van Nielsen blijkt dat de Amerikaanse mediabestedingen, uitgezonderd internet, dit jaar dalen met 12 procent naar 66,1 miljard dollar. eMarketer heeft daarnaast voorspeld dat de opbrengsten uit online advertising in de VS in diezelfde periode dalen met 2,9 procent naar 22,8 miljard dollar.
Toch gaan diverse adverteerders tegen de stroom in door juist flink te investeren. Zo heeft online gigant Google recent zijn grootste reclamecampagne ooit gelanceerd ter ondersteuning van Gmail en Googledocs, onder meer via tv commercials, en een brede investering in outdoor reclame. Google dat in het verleden vooral steunde op mond-tot-mond reclame heeft het afgelopen jaar alleen al in de VS 26,7 miljoen dollar uitgegeven aan reclame.
Microsoft tastte fors in de buidel met een mediabesteding van 100 miljoen dollar ter promotie van zoekmachine Bing in juni van dit jaar. Dat is ruim drie keer zoveel als de reclameuitgaven ter ondersteuning van het laatste operating system Windows 7.
Yahoo dat in juli een gedwongen zoekmachine alliantie aanging met Microsoft, heeft voor zijn eerste wereldwijde merkencampagne ruim 100 miljoen dollar gespendeerd aan reclame via onder meer tv, out-of-home en radio.
Eveneens IT-specialisten Cisco en Juniper verhoogden hun budgetten. Maar het zijn niet alleen de ICT gerelateerde bedrijven die fors inzetten op reclame. Ook financieel dienstverlener Bank of America heeft in deze periode waarin banken het vertrouwen bij de consumenten moeten herwinnen het reclamebudget fors opgeschroefd. Tot augustus van dit jaar heeft de bank 21 miljoen gespendeerd aan reclame, tegenover 88.000 dollar in dezelfde periode het jaar daarvoor. (Warc)
Ook McDonalds treedt anticyclisch op en krikte de mediabestedingen dit jaar op met 6 procent tot 575 miljoen dollar. Burger King gaf 3 procent meer uit wat resulteert in 173 miljoen dollar en Domino’s gaf maar liefst 31 procent meer uit wat neerkomt op 111 miljoen dollar.
Voeg je eigen reactie toe
