Campagnestrateeg Obama gunt blik in campagne-keuken op druk bezocht BVA 90 jaar Symposium

Op donderdag 1 oktober vierde BVA bond van adverteerders haar negentigste verjaardag in de RAC Hallen in Den Haag. Speciaal voor die gelegenheid is David Plouffe ingevlogen uit de VS. Deze veel geprezen campagnestrateeg van Obama hield voor de eerste keer in Nederland een Masterclass over de meest succesvolle politieke campagne ooit.

Plouffe vertelde over de strategie die hij met zijn campagneteam heeft gekozen. Sleutel tot succes is volgens Plouffe de consistentie en de eenvoud van de campagneboodschap “Change we can believe in.” Plouffe: “Geloof in je strategie. Beter een feilbare strategie dan zes keer je strategie wijzigen.”

De andere factor voor het succes is de betrokkenheid van de supporters. Plouffe: “Veel van onze aanhangers waren nog nooit naar de stembus gegaan, maar zij kozen ervoor juist ons te steunen omdat een vriend of familielid campagne voor ons voerde. Zo verzamelden we 4 miljoen supporters die ons met kleine bedragen ondersteunden en de verkiezingsboodschap voor ons op een voor ieder begrijpelijke manier verspreiden.”
Met slim gebruik van nieuwe en conventionele media informeerde Obama zijn vrijwilligers volledig en persoonlijk. Hierdoor kregen ze gevoel van inclusiviteit. Naast ze te bedanken werden vrijwilligers contant gewezen op hun verantwoordelijkheden en hun positieve bijdrage die hun inzet op de uitkomst kon hebben. Deze aanpak zorgde voor een compleet nieuw electoraat van studenten, latino’s en gepensioneerden.

Wat kan de adverteerder hiervan leren? Wanneer je electoraat vervangt voor consument geeft Plouffe hier een betoog voor de kracht van mond-tot-mond reclame, die zich dankzij slim gebruik van nieuwe media als een olievlek onder de doelgroep verspreidde. Maar besluit Plouffe, de inhoud moet ook deugen. Als het ‘product’ Obama niet zo authentiek, inspirerend en sterk was geweest had Plouffe hier niet gestaan, zo benadrukte hij.


3i Award voor David Plouffe
Na zijn speech kreeg David Plouffe door Guido van Woerkom (voorzitter van de Effie jury in Nederland) namens BVA een bijzondere prijs uitgereikt: de 3i Award, waarbij de drie i’s staan voor de mees innovatieve, inspirerende, internationale campagne. Het BVA bestuur was unaniem van mening dat David Plouffe deze award by far verdiend heeft. De 3i Award zal vanaf nu iedere vijf jaar uitgereikt worden.







Jan Driessen: Adverteerders neem je verantwoordelijkheid
De Masterclass van Plouffe was in lijn met het thema van het BVA Symposium ‘adverteerders nemen hun verantwoordelijkheid’. BVA voorzitter Jan Driessen: "Nooit eerder was de consument zo kritisch, zo goed geinformeerd. Nooit eerder kon de consument zich zo snel organiseren tegen een campagne of bedrijf, of zich juist compleet onttrekken aan reclame. Verschuilen kan niet meer. We moeten mee met de snel veranderende tijdgeest en onze verantwoordelijkheid nemen. Zoals adverteerders overigens altijd hebben gedaan. De consument van nu verlangt een eerlijke dialoog in plaats van reclame. In de komende jaren zullen adverteerders deze slag naar de dialoog met de consument steeds meer moeten maken om net zo succesvol te blijven. De campagne van Barack Obama is daar een fantastisch voorbeeld van."

Dat vond ook staatssecretaris Frank Heemskerk, die tijdens de bijeenkomst benadrukte dat welbewuste zelfregulering prevaleert boven wetgeving en dat hij zich daar als staatssecretaris EZ met portefeuille media voor blijft sterk maken. “Reclames zijn een makkelijk slachtoffer. Het is gemakkelijk om reclame aan te wijzen als oorzaak voor maatschappelijke problemen als obesitas. Daar moeten we als overheid op bedacht zijn.”


'Consument wil dat BVA verantwoorde communicatie stimuleert'
Bijna driekwart van de consumenten (73 procent) zegt dat ‘reclames die eerlijke informatie bevatten’ de kans om geadverteerde producten te kopen het meest vergroot. Het op één-na effectiefste reclamemiddel volgens consumenten is ‘relevante reclame waar ik echt iets aan heb, waar ik daadwerkelijk iets mee kan’ (62 procent grotere koopkans). Het derde meeste effectieve reclamemiddel is ‘reclame die informatie geeft op een door de consument zelf gewenst moment’ (58 procent). Alle overige vormen van reclames worden door consumenten als minder effectief ingeschat. Adverteerders schatten het effect van alle geteste typen reclames op de koopkans stelselmatig hoger in dan consumenten.

Dat zijn enkele uitkomsten van het onderzoek 'Responsible Advertising: What Consumers And Advertisers Think', een strategisch onderzoek naar de beleving van reclame vanuit het perspectief van zowel de consument als de adverteerder. Dit onderzoek dat is uitgevoerd door politiek-strategisch onderzoeker Hans Anker ter gelegenheid van het 90-jarig bestaan van BVA, beleefde zijn primeur op het BVA symposium van 1 oktober jl.

Consumenten geven een hogere waardering aan alle onderzochte verantwoordelijke vormen van reclame; alle onderzochte vormen van traditionele reclame krijgen systematisch een relatief lagere waardering. Adverteerders spreken een vergelijkbare waardering uit voor verantwoorde vormen van reclame als de consumenten.

Consumenten spreken hun steun uit voor een missiestatement van de BVA waarin de bond expliciet aangeeft een bijdrage te willen leveren aan ‘reclame en productinformatie die door consumenten op prijs wordt gesteld en als relevant en waardevol wordt ervaren’. De consumenten vinden hierbij de adverteerders aan hun zijde.

Over het onderzoek
Deze conclusies zijn gebaseerd op strategisch onderzoek verricht door Anker Solutions onder 1.001 consumenten en 77 adverteerders. Het veldwerk voor dit onderzoek vond plaats tussen 10 en 20 september, 2009. Daarnaast belegde Anker Solutions op 23 september twee focusgroepen in Amersfoort met jonge consumenten (jonger dan 35 jaar) en oudere consumenten (ouder dan 35 jaar).

Download het ondezoeksrapport>>

Christian van Thillo op BVA symposium: de krant heeft toekomst
Een andere bijzondere gast op het BVA Symposium was mediatycoon Christian van Thillo. Hij deed uit de doeken waarom papier zijn hart nog altijd sneller doet kloppen en weerde zich tegen deskundigen die over het einde van het dagbladtijdperk orakelen. “Zolang er dagelijks 3,7 miljoen dagbladen in betaalde oplage worden verspreid, is het medium niet dood.” Volgens van Thillo laten we ons te veel leiden door starre denkbeelden over return-on-investment. Ook is door internet de informatieschaarste niet meer aan de orde, wat het voor dagbladen noodzakelijk maakt een andere strategische weg in te gaan. Maar Van Thillo is positief: ’’Zolang een titel authentiek is en door goede mensen gemaakt, heeft deze toekomst.”



Jarige BVA trakteert op 90 commercials
Onder het motto 'Adverteerders nemen hun verantwoordelijkheid' ging BVA de straat op om aan het winkelend publiek te vragen hoe zij reclame zien: "Negentig jaar lang geven adverteerders met opvallende campagnes kleur en fleur aan Nederland. Hoe moet dat volgens u de komende tien jaar?" De antwoorden zijn te vinden in de 90 commercials, die te zien zijn op deze BVA Jubileum-site. Bekijk de commercials en reageer>>







Fons van Westerloo tijdens BVA Symposium: 'De taart is groter geworden'
Naast de twee hoofdgasten was er nog een parade van toonaangevende sprekers. Willemijn Verloop, Annet Aris, Bas Heijne, Maarten Spanjer, Pieter Hilhorst, Albert Winninghoff, Roland van der Vorst, Peter Vertregt, Jacques Kuyf en BVA voorzitter Jan Driessen. Onder leiding van Lennart Booij gaven de uiteenlopende experts hun kritische visie op het heden, verleden en de toekomst van reclame in Nederland. “De afgelopen twintig jaar is er in de wereld en in het medialandschap veel veranderd, maar de spelregels zijn dat nog niet. Daarin moet de branche nu een inhaalslag maken,” vindt Annet Aris.

Fons van Westerloo gelooft nog steeds in het massamedium tv. Veel mensen zitten nog altijd naar volle tevredenheid op de bank voor de buis. Hij vooriet geen problemen met een toename van reclame uitingen in onze omgeving: “De taart is groter geworden. Maar media groeien niet ten koste van elkaar. Ze vullen elkaar aan.”

Roland van der Vorst kwam met een mooie concertgangers-metafoor om te illustreren hoe de adverteerder van nu kan interacteren met zijn doelgroep: “Er zijn drie manieren: je gaat op het podium staan roepen hoe goed je bent, je gaat in de coulissen staan en laat een ander optreden of je gaat tussen het publiek staan. “ Hoe je het als adverteerder ook doet, belangrijk is om zo eerlijk mogelijk te zijn. Daarover waren alle aanwezigen het eens. Want de consument van nu houdt niet van omfloerste verleidingen. “Het draait allemaal om eerlijk communiceren. Als je een fout maakt, wees er dan open over en neem je verantwoordelijkheid,” aldus BVA voorzitter Jan Driessen.

250 relaties aan de dis bij BVA diner
Voor het sponsordiner dat volgde op het BVA 90 jaar symposium hebben inmiddels al 25 adverteerders en mediapartners ingetekend voor een tafel. In de RAC Hallen waren de tafels gedekt voor ruim 250 dinergasten. Tijdens het diner spraken David Plouffe, staatssecretaris van EZ Frank Heemskerk, EffieJury voorzitter Guido van Woerkom en BVA voorzitter Jan Driessen.

De tafels waren gereserveerd door Procter & Gamble, KPN, ANWB, SBS, E.ON, De Telegraaf, Zwitserleven, Randstad, Unilever, Bacardi, Adformatie, Ster, Microsoft, PepsiCo, Delta Lloyd, RTL, AEGON, THEY, FD Mediagroep, H.J. Heinz, NRp Dagbladen, Pon, BKB, VEA, Prospektor, BVA en Den Haag.


Adformatie brengt BVA bewaarspecial verantwoord adverteren
Ter gelegenheid van 90 jaar BVA heeft Adformatie op 1 oktober met een bewaarspecial uitgebracht, die met de reguliere uitgave van Adformatie wordt meegestuurd. De special bevat vele historische campagnevoorbeelden uit de afgelopen 90 jaar, maar ook aandacht voor nu en morgen. Hoe verstaan adverteerders de tijdgeest en hoe nemen zij hun verantwoordelijkheid?

De special schenkt aandacht aan diverse aansprekende voorbeelden heeft van advertenties en campagnes van adverteerders die de nieuwe tijdgeest van 'verantwoorde communicatie' goed hebben verstaan. Deze voorbeelden zijn ook vertoond op het BVA 90 jaar symposium. In de special ook een advertentie van de BVA staf, bekijk de advertentie>>.

Lees het voorwoord van Jan Driessen>>





Flexi DJ’s draaien reclameliedjes op BVA Symposium
Tijdens de borrel na afloop van het middagprogramma van het BVA 90 jaar symposium kwamen de reclames waarover zoveel werd gepraat, ook muzikaal tot leven. Want die middag klonken de zoetgevooisde klanken van de beste flexibele reclameliedjes ooit. DJ's waren de auteurs van het zojuist verschenen boekje 'De muzikale verleiding', Frits Jonker en Dolf Hell. Het gaat om uitgave op initiatief van het ReclameArsenaal, dat de borrel na het symposium ook met visuals van reclameklassiekers had opgetuigd. Het boek bevat een uitzonderlijke, soms hilarische, maar telkens zeer aanstekelijke mix van naoorlogse muziek- en reclamegeschiedenis met alle veertig liedjes op twee cd’s. Meer info>>