09-11-04 - Verslag kind en reclame congres Brussel
Stichting Reklame Rakkers werd door Kellogg's uitgenodigd om aanwezig te zijn bij het congres ‘Responsible Advertising tot Children and the Role of Regulation’, dat op donderdag 4 november j.l. werd georganiseerd door de Europese krant European Voice in Brussel. Liesbeth Hop maakte voor de achterban van Reklame Rakkers een verslag en gaf toestemming dit verslag ook te plaatsen op de BVA site. Hieronder treft u haar persoonlijke impressie van de bijeenkomst.
Kindercode Ierland
De eerste spreker was Michael O'Keefe, CEO Broadcasting Commission of Ireland, die vertelde over het proces dat zij hebben doorgemaakt om te komen tot een Kinderreclame Code, die uiteindelijk in Januari 2005 zal worden gelanceerd. Het initiatief is genomen op basis van de Broadcasting Act 2001 waarin gepleit wordt voor een ontwikkeling van een Kinderreclame Code, met daarbij het advies om het publiek (kinderen en ouders) actief te betrekken bij de tot standkoming van de code. In Ierland is dan ook een evenement voor kinderen georganiseerd en er is kwalitatief en kwantitatief onderzoek uitgevoerd. De ontwikkeling van de code heeft 18 maanden in beslag genomen. Er is overeenstemming bereikt over 15 onderwerpen, waaronder Social Values, Undue Pressure, Special Protection for Children, General Safety, Voilence en Product Prohibitions and Restrictions. De volledige Kinderreclame Code vindt u hier>> (PDF formaat). Voor meer informatie zie ook http://www.bci.ie.
Ouders en kinderreclame in VK
David Butler van de National Confederation of Parent Teacher Associations gaf aan dat ouders een groot voorstander zijn van meer media- en commerciele educatie aan kinderen en zijn organisatie ondersteund dan ook Mediasmart in het Verenigd Koninkrijk, omdat ouders vinden dat kinderen moeten worden voorbereid op het leven en dat reclame een integraal onderdeel is van onze samenleving. Zij spreken zich dan ook uit tegen een verbod op reclame. Preparation not Prohibiton. Toch hebben ouders wel zorgen. Dat blijkt uit de resultaten van een onderzoek. 81% van de ouders wil meer voedingsinformatie op televisie, 65% wil minder aantrekkelijke HFSS (High Fat, Salt and Sugar) producten voor kinderen, 49% wil cartoon characters verbieden en 48% wil verbieden dat bekende personen reclame maken voor kinderen. Zij zien graag dat adverteerders hun macht gebruiken om gezonde boodschappen uit te zenden. Meer informatie op http://www.ncpta.org.uk
Uitbreiding reclameverbod Zweden
In een persoonlijk gesprek dat ik had met mevrouw Filippa von Haartman MSc van het National Institute of Public Health uit Zweden kwam naar voren dat de Minister van Agriculture, Food and Consumer Affairs van Zweden, mevr. Ann-Christine Nykvist vorige week een belangrijke speech heeft gehouden op een congres over 'kinderen, reclame en overgewicht'. Haar verhaal ging over het feit dat zij mogelijkheden gaat onderzoeken om het verbod op kinderreclame uit te breiden. (Nu geldt deze alleen voor tv reclame). Alle kranten in Zweden hebben daarover gerapporteerd. Het blijkt dat de minister in Januari komt met een advies, nadat zij met allerlei partijen in de markt gesproken heeft. Wij raakten in gesprek over de situatie in Nederland en het project Reklame Rakkers, met name over de deelname van de overheid, maar ook het bedrijfsleven aan dit project. Daar was zij enigszins jaloers op omdat er in Zweden geen traditie is van samenwerking met de industrie, terwijl zij persoonlijk wel denkt dat deze samenwerking noodzakelijk is om daadwerkelijk resutaat te boeken. Wij hebben dan ook besloten contact te houden en ervaringen uit te wisselen. Meer informatie op http://www.fhi.se
Zelfregulering en rol EU commissie
In een paneldiscussie met vertegenwoordigers van consumentenorganisaties, overheid en bedrijfsleven uit verschillende landen werd gesproken over welke regelgeving het beste resultaat zou opleveren. 'You can not COCOON children' was daarbij een mooie uitspraak. De panelleden waren bijna unaniem tegen een verbod op reclame, maar voor een combinatie van zelfregulering door het bedrijfsleven met regelgeving door overheid. De wet kan als framework dienen en de zelfregulering brengt de discussie op gang, omdat iedereen daarbij betrokken is. De combinatie van deze twee methoden wordt als meest effectief gezien.
Iemand merkte op dat zelfregulering niet alleen over kwaliteit gaat maar ook over kwantiteit van reclame. Er is volgens de WFA onderzoek gedaan naar een verbod op bepaalde HFSS voedingsproducten, maar er bleek geen significante verschil in resultaten te zijn tussen de control- en testgroepen kinderen. Het dilemma van competition en human interest wordt onderkend door de panelleden. In Zweden is men niet onder de indruk van de zelfregulering en daarom wil men overheidsbemoeienis. Wat is de rol van de Europese Commissie? In de commissie discussieert men over verticale regelgeving (means of delivery) en over horizontale regelgeving (content, style and time). Zij hebben daarbij last van culturele verschillen en bijvoorbeeld tijdsverschillen.
Kellogg’s en reclame
Tim Mobsby, President Kellogg's Europe gaf een uitleg over de 4 speerpunten van het reclamebeleid van Kellogg's, gebaseerd op de Global Strategy on Diet, Physical Activity and Health van de World Health Organisation. Kellogg's volgt de volgende richtlijnen:
Provide affordable healthy & nutritious choices (limit fats, salt & sugar), more understandable nutrition information & health claims, promoting healthy diets & physical activity programmes en responsible advertising & marketing, especially to children.
Categorisering voedingsstoffen
Het verhaal van Dr. Jonathan Back van de UK Food Standards Agency, een overheidsorganisatie die zich bezig houdt met het veranderen van ongezond eten door kinderen ging over de rol van Nutrient Profiling. Hij beschreef eerst het probleem van kinderen die verkeerd eten en de invloed van de media en reclame daarop. Hij baseerde deze uitspraken op het onderzoek van Prof. Hastings van het Centre of Social Marketing van de Universiteit van Strathclyde, waarin wordt gezegd dat reclame invloed heeft op de voorkeuren, het aankoopgedrag en het consumptiegedrag van kinderen. Het rapport is meegestuurd met deze email. De Food Standard Agency is op zoek naar criteria waarmee je 'foods high in fat, salt & sugar' en 'gezondere opties' kan definieren. Dat blijkt heel moeilijk te zijn. Welke voedingsstoffen neem je mee in deze definities en in welke vorm (per g/ml of portie of 100 kJ). Neem je alle producten mee of een selectie en waar baseer je die dan op en welk model gebruik je voor het weergeven van de categorieen? Zij zijn met alle partijen in gesprek, het bedrijfsleven en de overheid. Binnenkort publiceren zij de resultaten van dit onderzoek.
It all starts with education
Tenslotte vond nog een paneldiscussie plaats over het nut van media- en commerciele educatie aan kinderen. Paul Jackson, directeur van Mediasmart UK was ook aanwezig als panellid. Het panel was unaniem positief over het belang van onderwijs en was erg positief over het Mediasmart initiatief. Wel werd duidelijk gemaakt dat de rol van het bedrijfsleven in Mediasmart goed in de gaten gehouden moet worden. Het moet namelijk een ethisch zuiver project blijven.
Ik hoop dat het verslag een goed inzicht geeft in de inhoud van het congres, maar ik besef daarbij dat het natuurlijk een persoonlijke selectie is van ondergetekende. Daarom zijn de geplaatste links goed om nog meer informatie op te kunnen vragen over de besproken thema's.
Stichting Reklame Rakkers
Liesbeth Hop
website: http://www.reklamerakkers.nl
Email: liesbeth.hop@reklamerakkers.nl
Reklame Rakkers komt tot stand in samenwerking met
Mediasmart UK, Belgie en Duitsland
Voeg je eigen reactie toe
