NUV kiest Media Observer
De Groep Publiekstijdschriften (GPT) van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) start een nieuw onderzoek om de kracht en waarde van het mediumtype tijdschriften aan te tonen in de mediamix.
Gekozen is voor de Media Observer, een meetinstrument dat gedurende een langere periode kan worden gebruikt en daardoor de mogelijkheid biedt om een database te kunnen opbouwen. Een meting van de Media Observer bestaat uit maximaal tien campagnes van verschillende adverteerders. De eerste tien zijn inmiddels aangemeld en de eerste meting ging van start op 1 november jl. De eerste resultaten worden rond half december 2006 verwacht. De resultaten worden onder meer gebruikt voor de onderbouwing van het mediumtype tijdschriften in de presentatie van het Magazine Executive Program (MEP) en voor overige publiciteitsdoeleinden van de GPT.
De Media Observer is een van oorsprong Frans effect-onderzoek dat in Nederland jarenlang werd uitgevoerd door het toenmalige mediabureau The Media Partnership (TMP). Na de opheffing van TMP is de Media Observer op de achtergrond geraakt. De rechten van het onderzoek werden aangekocht door TNS NIPO. In het kader van de doelstelling om de kracht van tijdschriften ook door relevant onderzoek aan te tonen, is door de GPT, tezamen met onderzoeksbureau TNS NIPO, de Media Observer weer nieuw leven in geblazen. Campagnes die in ieder geval hebben geadverteerd in tijdschriften, televisie en/of internet worden gemeten. Andere media worden buiten beschouwing gelaten.
Voeg je eigen commentaar toe
