09-11-06 - 'Alcoholslogan moet langer in beeld'
De slogan 'Alcohol onder de 16, nog even niet' moet volgens de zelfreguleringsorganisatie Stiva langer in beeld zijn om het gewenste effect te verkrijgen .
De slogan Alcohol onder de 16, nog even niet is sinds begin april dit jaar te zien onder de commercials voor zwakalcoholhoudende dranken. Uit onderzoek van Stiva blijkt dat het overgrote deel van de kijkers de slogan ziet en dat zeer velen van hen zich de slogan ook kunnen herinneren. Anders dan wel eens wordt gedacht bleek dat het gelijktijdig tonen van andere tekst in beeld niet noemenswaardig afleidt van de slogan. Uit datzelfde onderzoek, waarin verschillende commercials met elkaar werden vergeleken, blijkt ook dat verbeteringen mogelijk zijn. Stiva heeft daarom besloten de richtlijn voor het gebruik van de slogan aan te passen.
Voor nieuwe commercials zal de richtlijn voor het gebruik van de slogan worden aangepast: de slogan moet minimaal 5 seconden in beeld gebracht worden (was 3 seconden). Ook moet de slogan in een eventuele tag-on bij de commercial worden vermeld. Met deze aanpassingen zal de slogan substantieel meer in beeld zijn en zal daarmee de kans dat de boodschap bij de kijker blijft hangen worden vergroot.
Verenigd in Stiva leveren de Nederlandse producenten en importeurs van bier, wijn en gedistilleerde dranken een actieve bijdrage aan het bevorderen van een verantwoord alcoholgebruik en het terugdringen van alcoholmisbruik. Tevens bevordert Stiva maatschappelijk verantwoord marktgedrag door coördinatie van en communicatie over de zelfregulering die de bedrijfssectoren realiseren aan de hand van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Drank.
Voeg je eigen reactie toe
