19-10-06 - SPOT relaviteert daling tv kijktijd
Stichting tot Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame, SPOT, relativeert in een reactie op het zojuist uitgebrachte tijdbestedingsonderzoek 2005 van het SCP, de hoogte van de door het rapport gemelde daling van de tv kijktijd.
Deze week het vijfjaarlijkse Tijdbestedingsonderzoek van het SCP naar buiten gebracht. Zij hebben nu de uitkomsten van 2005 gepubliceerd. Hierin wordt een daling van de kijktijd naar televisie gerapporteerd van 106 minuten per dag in 2000 naar 93 minuten in 2005 (van 12,4 naar 10,8 uur per week). SKO rapporteert 163 minuten per dag in 2000 en 195 in 2005.
De daling die door het SCP wordt gerapporteerd is volgens SPOT onwaarschijnlijk. De kijktijd zou nu zelfs lager zijn dan in 1990, dus uit de periode die nog voorafgaat aan de start van de commerciële televisiezenders. Bij het kijkonderzoek met de meter (nu SKO Stichting Kijkonderzoek) is sinds dat jaar een voortdurende stijging waargenomen. De metermethode is in al die jaren niet wezenlijk gewijzigd.
Er zijn volgens SPOT redenen om aan te nemen dat de uitkomsten van het TBO zoals die nu door het SCP zijn gepubliceerd, juist niet stabiel zijn. Belangrijkste kritiekpunt is dat er maar gedurende twee weken wordt gemeten. De omstandigheden van deze twee weken kunnen enorm verschillen tussen de ene en de andere meting. Het SCP schrijft hier zelf over: “Begin oktober 2000 was erg nat en aan de koude kant. In 2005 was het weer redelijk warm en erg zonnig en droog. Voor weersgevoelige activiteiten, vooral die activiteiten die in de open lucht plaatsvinden, zou het Tijdsbestedingsonderzoek wel eens afwijkende trends kunnen laten zien.”
Het is bekend dat televisiekijken ook tot de activiteiten gerekend kunnen worden die erg afhankelijk zijn van deze weersomstandigheden. Het goede weer in 2005 heeft volgens SPOT zeker een grote invloed gehad op het geregistreerde kijkgedrag. In het verlengde hiervan kunnen ook andere toevallige omstandigheden tot een instabiele uitkomst voor televisiekijken hebben geleid.
SPOT is van mening dat het Tijdbestedingsonderzoek van het SCP hierdoor geen goede weergave geeft van de werkelijke ontwikkelingen.
Voeg je eigen reactie toe
