12-10-06 - TNO rapport: Reclame 2.0
Van TNO ICT verscheen deze week het rapport ‘De toekomst van reclame in een digitaal tv-landschap (Reclame 2.0)’. TNO maakte dit rapport, waarvoor ook BVA input heeft geleverd, in opdracht van de Ministeries van OC&W en Economische Zaken. Het rapport brengt de gevolgen van nieuwe communicatienetwerken, apparatuur en diensten voor adverteren rond audiovisuele content in kaart.
In verschillende scenario’s worden de gevolgen van de snelle technologische ontwikkelingen in de mediasector voor de reclamebestedingen rond audiovisuele content voorspeld. De totale reclamebestedingen voor televisie en audiovisuele content op internet en mobiel zullen in het basisscenario groeien van ongeveer €850 miljoen in 2005 naar €1 miljard in 2008 en €1.5 miljard in 2012. Adverteerders zullen hun advertentiebudgetten verdelen over meer verschillende reclamevormen. Publieke en commerciële omroepen krijgen te maken met concurrentie van nieuwe spelers als Google, Yahoo!, MSN en KPN, die een groeiend deel van deze reclamebestedingen zullen innen.
Het volledige rapport downloaden>>
Voeg je eigen reactie toe
