29-09-06 - BVA Workshop PICNIC goed bezocht
Het medialandschap verandert. Die zin gonsde rond op diverse sessie tijdens het PICNIC 2006 event op het terrein van de Westergasfabriek te Amsterdam. Maar hoe reageert de adverteerder op deze veranderingen en met welke partijen kan hij samenwerken om de zappende anytime anywhere consument te bereiken. Dat was de insteek van de BVA Workshop Broadband Vital Advertisers, die plaatsvond op 28 september jl tijdens het PICNIC 2006 event op het terrein van de Westergasfabriek te Amsterdam.
Doel van de workshop was om een deel van de binnen de proeftuin Broadband Vital Advertisers opgedane kennis over te dragen aan een breder publiek en om te demonstreren wat er in Nederland al mogelijk is op het gebied van IDBC (Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie).
BVA directeur Helen Faasse lichtte ter introductie van de workshop: “Inmiddels is iedereen zich wel bewust van de revolutie die de media doormaken. Maar wat gaat er precies gebeuren, wat biedt de nieuwe techniek ons, wat voor rol gaan we spelen als adverteerder en hoe veranderen de rollen van onze adviseurs. Kortom veel vragen en nog maar weinig antwoorden.”
Adverteerders zijn volgens Faasse enerzijds geďnteresseerd om in te stappen in de nieuwe vormen van interactie. Maar ze zijn aan de andere kant ook nog huiverig. Faasse: “BVA krijgt veel vragen over bereik en er wordt gevraagd naar onze verwachtingen. Daar kan niemand nog een exact antwoord op geven. Belangrijker is dat je je voorbereidt op de dingen die komen gaan. Kennis vergaren en vooral doen…experimenteren! Ofwel er klaar voor zijn als de wereld er klaar voor is en heel belangrijk, de lead nemen als adverteerder in plaats van afwachten.”
Onder het motto ‘advertisers in the frontseat of changes’ heeft BVA vorig jaar het platform Broadband Vital Advertisers opgericht. De animo was groot. 125 deelnemers van 42 adverteerders en 16 externe participanten hebben de driedaagse Masterclasses in het kader van het project gevolgd. Inmiddels hebben 11 adverteerders zich gecommitteerd voor de intensieve pilot-fase. Faasse: “BVA faciliteert de “zandbak” en creëert een veilige speelomgeving voor adverteerders om gericht ervaring op te doen. Door krachtenbundeling kan dit alles in zeer korte tijd en tegen minimale kosten.”
Het experimenteren kan beginnen
Beer Flik (foto), als extern project manager door BVA aangetrokken voor de IDBC proeftuin, bood een korte terugblik op de verrichtingen binnen het project Broadband Vital Advertisers. “De eerste verkenningen zitten erop. De meeste deelnemers hebben versnelde kennissessies bijgewoon door middel van een reeks Masterclasses en zijn nu op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en actuele mogelijkheden van Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie. Ook is duidelijk geworden welke randvoorwaarden deelnemers voor de pilots willen stellen. Nu is het tijd om te bepalen hoe we gaan beginnen.” Flik toonde tijdens de sessie beelden van de pilot Cool TV, die steeds vastere vormen aanneemt.
De leidraad van de kennissessies was de TORO matrix van toepassingen en rollen, waaraan de adverteerder kan zien hoe hij gebruik kan maken van nieuwe mogelijkheden en waar de andere partijen staan.
Nu is de pilot-fase aangebroken. Flik: “We gaan spelen in de zandbak. BVA treedt daarbij op als facilitator. We bieden een omgeving, waar u ongehinderd kunt experimenteren. Die omgeving moet veilig, onafhankelijk en transparant zijn. Om dat te bewerkstelligen en om later geen onduidelijkheden te krijgen, heeft BVA de Stichting IDBC opgericht.”
Stand van zaken
Na Beer Flik lichtte Berry Vetjens toe hoe TNO ICT omspringt met de revolutie van nieuwe mediatechnieken en de concurrentiestrijd tussen de convergerende partijen. Hij toonde hoe snel het gaat met de penetratie van de digitale video recorder (25% in 2010) en hoe deze techniek het kijkgedrag verandert. Dat brengt volgens Vetjens een keur aan mogelijkheden met zich mee om anytime anywhere met de nieuwe consument te communiceren.
In dat kader heeft TNO ICT onder meer zojuist een nieuwe website ontwikkeld voor consumer generated content, TNO Farcast. Op deze website kunnen mensen video’s en foto’s plaatsen die zij met hun mobieltje hebben gemaakt. TNO ICT hoopt via deze site tweerichtingsverkeer tussen adverteerder en consument te realiseren.
Regisseur Rob Prass van de Media Academie, die aan de Masterclasses heeft meegewerkt, hield daarop een korte presentatie over de negen digitale themakanalen van de Publieke Omroep, die te vinden zijn onder de verzamelnaam Nederland Vier. “Wat anders slechts één keer wordt bekeken, kan nu eindeloos worden opgevraagd en het is mogelijk extra te informeren.”
Demo’s van IDBC partijen
Na Prass werden demo’s gegeven door de toonaangevende aanbieders van IDBC. Aad Boon en Eric Jan Gelink van UPC demonstreerden de mogelijkheden van UPC Digital, Hans Broekhuis van Tele2 liet zien hoe IP TV doelgroep tv mogelijk maakt, Muriel Arts Talpa lichtte haar strategie toe als ‘crossmediaal, digitaal, interactief en convergent’ en Matthijs Sienot en Derk Wagelaar hielden een presentatie over de crossmediale communicatie mogelijkheden van MSN en Windows Media Center. Al zijn de technieken en benaderingen verschillend, de aanbieders van IDBC deden tijdens deze workshop een duidelijke oproep aan de adverteerders: doe met ons mee in dit experimentele stadium om naar de beste advertentietechieken te zoeken voor al deze nieuwe mediavormen!
Voeg je eigen reactie toe
