21-09-06 - 'Adverteerders wensen oplage per nummer'
Het merendeel van de BVA leden ziet graag dat HOI, Instituut voor Media Auditing, oplagen per nummer rapporteert. Dat blijkt uit een enquête, die BVA onder haar leden heeft gehouden.
Maar liefst 90% van de respondenten wil dat HOI oplagen per nummer gaat rapporteren. Oplagecijfers worden gebruikt bij het vaststellen van advertentietarieven en contractonderhandelingen. Tot nu toe worden gemiddelde oplagen per kwartaal gepubliceerd, maar voor adverteerders is dit onvoldoende.
Door acties, alternatieve distributievormen, specials, een afnemend aantal abonnementen en toenemende losse verkoop, ontstaat er een groot verschil in gerealiseerde oplage per verschenen nummer. Het is daarom zuiver om advertenties af te rekenen op basis van daadwerkelijke oplagen in verschenen nummers en niet op basis van gemiddelden.
Uit de enquête blijkt ook dat 45% van de adverteerders absoluut niet adverteert in titels die niet HOI geregistreerd zijn. Met de uitspraak 'die hebben iets te verbergen' is 40% het eens. Ook zegt 75% altijd of regelmatig gebruik te maken van HOI-cijfers bij oriëntatie op titelselectie. Met de bekendheid van het instituut zit het wel goed; 75% van de adverteerders zegt bekend te zijn met HOI.
BVA pleit binnen het HOI bestuur al lange tijd voor oplage per nummer publicatie, maar tot op heden blijken uitgevers hier huiverig voor.
Deze BVA enquête was bedoeld om het beleid te toetsen. De vragen zijn verstuurd naar alle BVA leden. De repsons was 18 %.
Voeg je eigen reactie toe
