Voor een volle zaal werd op donderdag 7 september een nieuwe tool aan de markt gepresenteerd: NOM Channel Planning. De tool is ontwikkeld ter ondersteuning van het planningsproces en helpt de professional bij het samenstellen van de mediamix.

Uit een BVA enquête onder de bij de presentatie aanwezige adverteerders blijkt dat iedereen de tool als een waardevolle aanvulling op het planningsproces ziet en dat acht van de tien adverteerders zou overwegen de tool zelf in huis te halen. Tegelijkertijd geeft men aan behoefte te hebben aan meer productspecifieke informatie en meer aandacht voor nieuwe media.

 

De basis van NOM Channel Planning is een combinatie van consumentenonderzoek en expertise van mediastrategen. Aan beide groepen is ondermeer gevraagd naar het communicatievermogen van verschillende media.

 

Consumenten
Het idee achter het model is dat als je weet hoe geschikt mediakanalen zijn om bepaalde campagnedoelstellingen te realiseren en je meer gebruik kan maken van de potentie van die kanalen voor je merk. In het consumentenonderzoek (n=2066) wordt daarom naast mediagebruik ook gevraagd naar aspecten van het aankoopproces. En dat voor 20 verschillende productcategorieën.

 

Experts
De bij de consumenten vergaarde data is vervolgens verrijkt met de kennis en expertise van 44 mediastrategen. Aan hen is gevraagd welke tactische factoren van belang zijn bij het kiezen van mediumtypen, hoe goed de diverse media presteren op die factoren en hoeveel contacten er nodig zijn bij verschillende media om een boodschap over te brengen.

 

NOM Channel Planning maakt het planningsproces transparanter en consistenter. Adverteerders, exploitanten en bureaus kunnen makkelijker met elkaar in discussie gaan over de gehanteerde criteria bij het bepalen van de mediamix.

 

BVA is met NOM in overleg om NOM Channel Planning en bijbehorende training voor een sterk gereduceerd tarief aan haar leden aan te bieden. Wordt vervolgd.

Voeg je eigen commentaar toe

Je Naam:
Je E-mail adres:
Commentaar: