Admeasure voor kwaliteitsmeting reclame
Ster introduceert op 21 september een nieuw onderzoeksmodel, dat doelstellingen koppelt aan de kwaliteit van de reclame met als naam Admeasure. Dit model dat adverteerders moet bedienen van een kwaliteitstest en GRP-advies, is ontwikkeld in samenwerking met TNS NIPO, MarketResponse, BrandmarC en Prof. dr W.F. Van Raaij.
Met onderzoek kan voorafgaand aan uitzending worden uitgezocht of de commercial voldoet aan de juiste (inhoudelijke) kenmerken. Het bestaande TRO/RRO-onderzoek (reclame reactie onderzoek) is daarom als basis gebruikt voor een nieuwe methodiek die een commercial koppelt aan de reclamedoelstellingen van de adverteerder.
Het bestaande onderzoek gaat uit van een aantal aspecten waarop een commercial wordt beoordeeld door de doelgroep, het zogenoemde reactieprofiel. Voorbeelden van aspecten zijn de mate waarin commercials opvallend, saai, duidelijk, origineel of nieuwswaardig zijn. Ook wordt gemeten in hoeverre de commercial het product en het merk duidelijk communiceert. Het resultaat geeft inzicht in de goede en minder goede aspecten van de commercial, maar de link met de reclamedoelstellingen wordt hiermee nog niet gemaakt.
Zo kan het voorkomen dat een commercial die goed door de doelgroep wordt beoordeeld, toch niet het effect sorteert dat de adverteerder voor ogen had. Dit kan met Admeasure worden getest, doordat Admeasure de link legt tussen de kwaliteit van de commercial en de reclamedoelstellingen. Afhankelijk van de reclamedoelstellingen, is het belang van een goede beoordeling op het ene aspect groter dan op een ander aspect. Zo kan een positieve beoordeling op het aspect ‘opvallend’ bij een productintroductie een groter gewicht hebben dan bij een imagocampagne.
Voeg je eigen commentaar toe
