24-08-06 - Mediabestedingen online display advertising omhoog
De bruto mediabestedingen voor nationale merken en diensten aan online display advertising zijn in het eerste halfjaar van 2006 met 35 procent gestegen in vergelijking met dezelfde periode een jaar geleden.
In totaal werd bruto bijna € 97 miljoen besteed aan advertenties in de vorm van onder andere banners, buttons en content-ďntegratie. Dat blijkt uit cijfers van Nielsen Media Research. Bedrijven uit de branches Media, Telecom/ICT en Financiële dienstverlening adverteren veruit het meest op internet.
Grootste adverteerder in de eerste zes maanden van 2006 was Philips met € 3,7 miljoen. Dat is opvallend, omdat het elektronicaconcern in het eerste halfjaar van 2005 maar iets meer dan € 100.000 besteedde aan adverteren op internet en niet actief is in de top drie van meest adverterende branches op internet. KPN is de op een na grootste adverteerder met € 2,9 miljoen. De bestedingen van het telecombedrijf namen met bijna 50 procent toe in vergelijking met vorig jaar. Derde is Google dat net als Philips fors meer investeerde in online display advertising.
Unilever, dat een jaar geleden aankondigde meer te gaan adverteren op internet ten koste van televisie en tijdschriften, is met de divisie Home & Personal Care op de 19e plaats terug te vinden en met de divisie Foods op de 51e plaats. De gezamenlijke bruto mediabestedingen op internet van deze divisies bedroegen in het eerste halfjaar bijna € 1,3 miljoen, een stijging van 154%. In de bestedingen aan online display advertising zijn niet de bedragen opgenomen die adverteerders uitgeven aan speciale websites voor bepaalde producten, bijvoorbeeld met aan het product gerelateerde informatie, online games of tijdelijke actiesites.
Banners, buttons en skyscrapers zijn met een aandeel van 54 procent in de bestedingen nog steeds de populairste vorm van online display advertising. In vergelijking met vorig jaar nam hun populariteit zelfs toe, want toen bedroeg hun aandeel 45 procent. De stijging is ten koste gegaan van met name contentďntegratie, dat met een totaal aan bestedingen van ruim € 28 miljoen in de eerste helft van dit jaar een aandeel heeft van 29 procent tegen vorig jaar 36 procent.
De bruto mediabestedingen uit online display advertenties zijn gebaseerd op de registratie door Nielsen Media Research van de grootste internetexploitanten: MSN, Adlink, IP, Netdirect, Adformatie, Funda, Webads, Wanadoo, Veronica, Lycos, ilse media, IDG Nederland, Wegener multimedia, TAPPS, WebRegio, Testnet, Zylom, TradeDoubler, PCM, De Telegraaf en Daisycon. De bestedingen voor zoekmachines ontbreken in de registratie. Het grootste deel van de groei van de bestedingen ten opzichte van 2005 is autonoom, een deel komt voort uit de uitbreiding van het aantal internetexploitanten met Daisycon. Zij is met een webmaster-netwerk van ruim 30.000 aangesloten webmasters marktleider in Nederland op het gebied van Performance Based Online Marketing met diensten als Affiliates.nl, Kliks.nl en Leadbutler.nl.
Voeg je eigen reactie toe
