24-08-06 - 'Product placement wint terrein'
Marketeers willen een 'emotionele band' creëren tussen merk en verbruiker. Dat geeft PQ Media research als één van de belangrijkste redenen op voor het groeiende belang van product placement.
Volgens het Amerikaanse onderzoeksbureau stegen de wereldwijde bestedingen aan product placement in 2005 met 42,2 % tot een totaalomzet van 2,21 miljard dollar. PQ Media voorspelt dat die groeipercentages de komende jaren ook uit twee cijfertjes blijven bestaan.
Voor dit jaar verwacht PQ Media dat de totale (tv, film en andere media) wereldwijde bestedingen aan product placement zullen resulteren in 3,07 miljard dollar.
Europa loopt volgens PQ wel enigszins achter in de bestedingen, omdat de regels over product placement hier heel strikter zijn. Binnen de EU wordt momenteel in het kader van de Television Withouth Frontiers (TWF) richtlijn, overigens wel gediscussieerd over soepeler regelgeving inzake product placement.
PQ Media merkt voorts op dat veel product placement deals nog barteringdeals zijn, maar dat er geleidelijk aan een evolutie is naar een gestructureerde 'cash' aanpak voor product placement.
(Digimedia.be via MarketingTribune)
Voeg je eigen reactie toe
