24-08-06 - Voedingsmerken targeten steeds vaker online op kinderen
De online marketinginspanningen van voedselmarketeers gericht op kinderen zijn steeds wijdverbreider, aldus een rapport van de Amerikaanse Kaiser Family Foundation.
De studie met als titel ‘Its child’s play: Advergaming and the Onljne Marketing of Food to Children’ werd uitgevoerd door Elizabeth Moore van de Notre Dame University, die claimt dat dit de eerste systematische analyse is van online food marketing gericht op kinderen. Voor de studie brachten inventariseerden de onderzoekers eerst welke merken het meeste tv-reclame gericht op kinderen hadden en keken vervolgens naar de website van deze merken. In totaal werden 4000 verschillende webpagina’s bekeken.
De onderzoekers vonden uit dat 85 procent van de voedselmerken die op kinderen gerichte reclame via tv uitzenden, ook online content op kinderen richten. 77 procent van hen heeft speciaal op kinderen gerichte websites; 73 procent van de websites bevat promotionele games en 76 procent biedt op kinderen gerichte downloadbare content, zoals screensavers.
Uit het onderzoek kwam ook naar voren dat 64 procent van de merken-websites gebruik maakt van viral marketing, waarbij kinderen worden aangemoedigd om informatie over de producten aan hun vrienden door te mailen.
Conclusie van de onderzoekers is dat terwijl traditionele vormen van marketing gericht op kinderen, zoals televisie reclame, nog steeds dominant zijn, maar dat voedselmerken wel steeds meer gebruik maken van online communicatie met kinderen. Volgens de onderzoekers worden kinderen via de marketing sites aan veel meer reclame blootgesteld dan via de traditionele 30 seconden spot. Ook is de lijn vager tussen commercie en entertainment. Voorts worden de kinderen door de viral marketing acties eigenlijk zelf kleine marketeers die leeftijdsgenootjes moeten meekrijgen.
Volgens de onderzoekers is er nog weinig bekend over wat kinderen zelf geloven, begrijpen of doen naar aanleiding van online marketing en moet er op dit vlak nog het nodige onderzoek worden verricht.
Voeg je eigen reactie toe
